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YCAD作品 | IMC三一云谷 —— 智造中心城形象策略
发布时间：2019-02-20 21:50
YCAD
又成广告
起始于1998
· · · · · ·
IMC三一云谷——智造中心城形象策略
YCAD原创
广 告 主：三一集团
所属行业：机械/制造/物业服务
执行时间：2018年
背景：
实施“中国制造2025”、“振兴实体经济”的大背景下、长沙正在借力“互联网+”，以智能制造推动装备制造业的发展，加速打造“国家智能制造中心”。三一抓住战略机遇，对标全球领先实践，以“工业大数据”为核心,“智能制造”为方向，全力建设占地面积近千亩的“IMC三一云谷——智造中心城”，欲打造成为“国家智能制造试点示范基地”，力争把长沙建设成为国家智能制造中心城市，实现制造业重点领域智能化水平显著提升。
“IMC—智造中心城”虽抢占智能制造产业园的市场先机，但受众对此缺乏相应的认知。如此庞大的价值体系对于推广而言最大的困难在于，如何第一时间让受众形成清晰的记忆并精准了解项目特点？
YCAD目标：
简单、精准、明了地向不同受众群体，传达IMC品牌“智造中心城”形象。
YCAD策划与创意：
基于三一集团推动“中国制造2025”对接“互联网+”的核心发展战略，我们在对品牌的发展进行整合、分析后，决定通过最简洁的视觉元素，强势引导受众对项目产生认知。
IMC三一云谷的品牌LOGO，是以最直观的“111”为核心进行设计的，在创意时，我们借助“语言外之语言”的力量，从品牌DNA思考，避免冗杂。为了让受众记住项目主体和品牌文化，我们延续了三一集团的视觉品牌印记——“红色”，利用延展性与话题性的方式向不同受众群体进行介绍：
IMC = intelligent manufacturing / center / city
以最直白的方式突破沟通的屏障，将英文简称与品牌定位保持良好的一致性，解决了部分受众对项目名称“IMC到底是什么”的疑惑，使得IMC的视觉形象与受众的沟通更轻松和富有特点，呈现丰富和个性美感，达到了品牌文化灌输的平衡。
公司：YCAD/深圳市又成广告有限公司
— END —
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