文／马思彤

本文来源于广告门 adquan.com

科技永远不应停留在前沿或束之高阁，
而应去惠及每一个人，去温暖每一个人。

不知何时起，中国人出门已经不用带钱包了。
这个看似小小的举动，却颠覆了横跨千年的交易方式。
今天要说的故事，就从这里开始：

较过去几年倡导数字化交易等低碳、环保的生活方式，微信支付今年响亮地提出了「智慧生活」的理念，并在刚刚过去的8月8日，对外发布了一支形象片《致生活》。官方介绍，这是对微信支付最新价值的一次对外诠释。

回顾这五年，由微信支付为代表的移动支付，大大改变了我们的日常生活方式。一开始，移动支付以红包的面目出现，2015 年除夕春晚红包席卷中国，不仅让人们认识了移动支付，还成了人们新的社交习惯；

慢慢地，出门不带钱包已经成了新的生活方式：人们不用担心假币劣币，无论是打车、餐厅、旅行、购物，一个小小二维码即可完成付款……而这一切，还只是一个开始。

现在，我们可以看到移动支付带给生活的进一步可能：人们开始在无人商店「刷脸」支付，未到店就能用手机点餐，在线缴纳水电费用，送更低碳环保的电子礼品卡表心意，甚至不需要在收费站、加油站停车缴费。当商店、超市、餐厅、银行、加油站、医院……彼此连接，信息和金融系统加速流动，整个城市也慢慢智慧起来，这就是微信支付这次对外要阐释的「智慧生活」模样。

据了解，「智慧生活」的提出源自微信支付在产品价值上实现了从 1.0 到 2.0 的跨越：不再只聚焦于支付工具，而是更多地从人们对生活更深切的诉求中，关注「滴」一声以外的可能，推动科技渗入每个人的衣食住行玩，让生活的各个方面都可以智慧起来。

在这样的理念下，来自法国的广告代理商 FF Creative Community 上海办公室完成了这支品牌形象片。笔者从创意团队的主创口中了解到，从今年 4 月赢得品牌升级的比稿后，公司的策略和创意团队并没有急于细化创意内容，而是和微信支付客户一起，从本质出发，尝试去探寻微信支付品牌的价值观、使命及愿景，最终，凝练成了影片结尾的那句：「洞见人心所向，实现生活所向」。

微信支付在产品体验及场景应用上是走得是比较前沿和高科技的，但影片中没有过分强调产品的科技感，而是更多纪录把技术落实到每一个生活日常的点滴瞬间：人人喜爱的红包、影片中呈现的“扫码点餐”、“超市扫码购”、“超市自助购”、“停车场及高速公路的无感支付”、“个体商户的小微收款”、“日常通勤的二维码支付”等。

你甚至在使用这些功能时，都不一定能感受到科技的存在，一切都化繁为简、符合用户直觉和习惯，但科技确实存在过，它帮你省略了很多不必要的步骤和琐碎。另外，还有更多影片中没有呈现的智慧功能，也已经覆盖了生活的方方面面，一起构建出智慧生活方式。

正如影片所表达的那样，微信支付一直以来，始终在探寻每个人在日常生活中真正的需求，甚至是用户自己都还未发现的需求。当这些需求被洞见，然后被用科技实现，用户就会真正体会到，原来生活还可以更美好。就像开头说的：有一天，你突然发现出门已经不用带钱包了。

每一秒，都有无数人试图参透世界所向，而要实现这一宏大的命题，应该从亿万人最细微、最本质的日常点滴开始。

只有洞见人心所向，才能实现生活所向，才能前往世界所向。