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什么，收到罚单的车主都笑了？看完视频我信了。
发布时间：2019-02-22 12:52 浏览量：22163
作为来自德国的高品质雨刮——博世雨刮，一直致力于为中国每一位车主提供最洁净的视野和最静音的体验，以及倍加安全的驾驶。
2018年，结合京东618大型电商节以及雨刮新产品风翼Plus上市的契机，博世希望沿袭“敞亮生活”的品牌战略，为新产品上市造势，继续提升消费者对于雨刮的关注度，扩大品牌声量，拉动产品的销售转换。
对于车主来说雨刮虽然没有什么存在感，但其隐藏之中的危险却不容小觑。我们如何才能提高车主对于雨刮的关注度呢？
我们发现，车主们普遍会对看得见的惩罚心知肚明，时刻牢记。比如违章停车的罚单，因为惩罚看得见。而潜在的惩罚却往往被他们忽略了。
不妨这个雨季，我们就让雨刮可能会带来的“隐形惩罚”，提前现行。
罚单也能做公益
我们联合了专注于汽车知识干货的自媒体洋葱圈进行内容共创，推出了此次“暖心罚单”的公益行动。
在“暖心罚单”的画面设计上，也是说明了雨刮损耗带来的影响以及缘由。而罚单正面也使用了博世鲜明的渐变色彩。
汽车自媒体深度合作
由洋葱圈主持人与受邀参与的博世雨刮工程师一起，随机对停靠在路边的汽车进行雨刮检修，进行教学的同时，为雨刮损耗严重的汽车贴上“暖心罚单”。（凭“暖心罚单”可以免费更换博世雨刮1套）
我们还邀请了微博微信的KOL进行传播，炒作“100张暖心罚单”，结合热点持续发酵话题。
最后导流到H5页面免费领取雨刮优惠券，吸引用户前往京东旗舰店购买博世雨刮，形成了整合营销的完美闭环。
在2018年雨季来临之前，“暖心罚单”的整合传播行动，让越来越多的车主开始意识到雨刮对于安全的重要性，也成功的为博世雨刮塑造了“德国品质，满分表现”的品牌内涵。
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