营销背景

人群背景·“二次元”年轻一代

二次元”是当下年轻人最突出的属性之一，随着90后用户经济实力和社会影响力的不断增强，“二次元文化”正逐渐从小众圈子走进大众视野。

另外，国产漫画近年来也呈现出爆发式的成长、其中《斗罗大陆》和《末日曙光》两部作品在年轻群体中拥有深厚的基础（《斗罗大陆》评分7.4分，《末日曙光》同名小说拥有7.9亿点击，堪称高积分神作）。

行业背景·年轻一代的消费转型

年轻一代的崛起冲击了汽车行业的消费格局，年轻消费者无论在购车观念、决策方式以及使用偏好上都有着自己独特的喜好，如何赢取年轻用户芳心成为汽车品牌的重要课题。

品牌挑战·找“共鸣”

传递雪佛兰180年世代传承的赛道年轻精神，应该冲破趋于同质化的“年轻化”营销模式。创新突破，与一颗颗年轻的心发生共鸣，传递真正的“燃与酷”。

营销目标

雪佛兰创酷的受众群体是90后年轻一族，他们独立、自由有个性。大部分目标受众喜欢“二次元”文化。品牌需要在年轻人熟知的场景中与年轻群体进行深度沟通，从而和年轻受众玩在一起，让年轻人群爱上品牌。

KPI：

《末日曙光》播放量达3亿；

贴片曝光达：3.9亿次

策略与创意

逐鹿二次元，创酷C位出道

雪佛兰创酷联合腾讯超级国漫双IP《斗罗大陆》&《末日曙光》，凭借新奇的玩法，悬念中插缔结双IP，与双IP主角“同台飙戏” ，剧情植入、创意H5、专属座驾、IP授权与受众立体化互动加深产品与IP关联性，线下落地CCG动漫展彰显产品特性，横跨次元壁，全链路捕获“年轻的心”。

执行过程/媒体表现

（分阶段描述策略与创意的落地执行，媒介的优化组合）

（插入代表媒体表现形式及创意执行的相关图片或视频，图片不超过10张）

（注意契合所报类别特征，突出案例侧重点）

第一步：悬念剧情植入，双IP穿越互动彰显品牌产品特性

脑洞大开，唐三（《斗罗大陆》男主）制造绝世神兵-创酷穿越世界变为蒙烽（《末日曙光》男主之一）拯救末日战车，创酷创意融入双IP故事线彰显品牌特性，成功吸引两部IP粉丝。

1）《斗罗大陆》创意中插+《末日曙光》剧情植入

2）双IP联动创意H5引爆社交圈

以双剧中插为核心创意承载，讲述创酷武魂的前世今生，佐以双剧代表性元素(如昊天锤)丰富H5内容，强化世界 观脉络，横屏创意长图+视频增加用户体验沉浸感，随唐三走进创酷武魂的世界

3)多维度原生植入，与IP共生，创酷成为《末日曙光》主角之一

1-剧情/台词植入

2-专属战车植入

第二步：横跨次元壁 ，形象授权，末日三大主角为品牌展台

形象授权末日三大主角为品牌展台助力品牌线上多渠道传播

第三步：雪佛兰创酷空降CCG动漫展，燃爆现场

基于植入内容，打造CCG动漫展《斗罗大陆》&《末日曙光》双IP&创酷主题展区，《末日曙光》片尾曲演唱歌手奇然亲现现场与粉丝互动为品牌展台，现场火爆深受好评！

图：《末日曙光》片尾曲演唱歌手奇然亲现现场与粉丝互动为品牌展台

图：雪佛兰创酷“痛车”现身2018CCG动漫展

营销效果与市场反馈

《斗罗大陆》VIP收官播放量：33亿；《末日曙光》迄今播放量4.1亿，完成播放KPI 136%，百度指数7月 较6月增长13%， 跨IP联动内容植入获3.6亿曝光，弹幕口碑较佳，创酷产品力印象深刻 ;前贴片曝光3.9亿次，吸引点击155万次，PV/click均已达标;内容宣发获51.4万阅读，含官方/外围/腾讯公关，两位斗鱼cosplay主播直播峰值达47.1万

借势《斗罗》强大受众基础，联结创意受极大关注，两剧弹幕互动效果明显

《末日曙光》因内容结合更紧密原生，弹幕评论口碑较佳，“6666”、“皮”、“斗罗大陆也有”占据多数

《斗罗大陆》野马魂兽/车稿打造虽尽可能贴合原剧，但车稿毕竟为现代产物，中插反响调侃式较多，无明显舆论走向，含“神笔马良”、“为什么追我，急支糖浆”、“雪

佛兰”等字眼