1、背景描述：

2018年5月，借势母亲节及周年庆典，LG集团顶级品牌—WHOO后掀起一场以“皇后之吻，成就C位人生”为主题的天猫超级品牌日活动，期望将WHOO后奢冠鎏金唇膏这支自带皇后冠冕，浑身散发宫廷贵族气息的新品唇膏，首次呈现在大家眼前，迅速抢占年轻消费者的眼球。通过淘内外多渠道曝光及量级KOL同步发声，一炮打响，传递“奢冠唇膏，吻亮C位人生”的品牌彩妆心智。

2、策略与执行：

本次campaign借势优势唇膏新品，整合了品牌线上线下资源及天猫平台扶持流量，采用前置性海量曝光蓄水+大事件大流量爆发的做法，为WHOO后官方旗舰店带来不俗的销售佳绩。

作为WHOO后品牌天猫独家运营及营销合作伙伴，丽人丽妆在规划此次campaign时，在传播方面，通过预先在微博开启#成就C位人生#超话题预热，明星&KOL话题跟帖，收获3亿+阅读量及4.5万话题讨论热度。另外，淘内还同步发起了海量KOL话题追踪，并趁热利用淘宝直播KOL为品牌官方旗舰店收割流量。100+图文蓄能种草、强势抢占ifashion&全球时尚首屏定焦展现，40+淘宝头部主播直播种草，为5月9日超级品牌日正式爆发积蓄粉丝能量！超级品牌日当天特邀“独孤皇后”——安以轩现身C位照相馆，不仅与现场粉丝亲切畅谈近况，还首度细谈对C位人生的独特见解。

5月9日WHOO天猫超级品牌日从明星到大V，从站内微淘&淘宝直播到站外微博，从线上旗舰店到线下快闪店，全方位、多渠道覆盖“皇后”人群，灌输及时拔草，成就C位人生的心智。

1）  微博超级话题，引发震天声量：

①    契合C位热点，开启 #成就C位人生#微博超话题，品牌官微+百万量级KOL联合进行带话题扩散传播，扩大品牌声量，提升WHOO天猫超级品牌日活动曝光度。收获3亿+阅读量及4.5万话题讨论热度。

②    携手@手边巴黎 @纳塔莉 2大时尚博主，远赴韩国溯源，探寻皇后臻美华贵的奥秘。并将其制作成视频，作为本次超品日的宣传片之一，从而不断拉近品牌与粉丝的距离，使品牌认知度得到进一步提升。依照最新数据显示，官微发布的达人赴韩溯源超级品牌探秘短视频播放量高达22.5万次。

2）   知名流量明星助阵，引爆WHOO天猫超级品牌日：

①    5月9日，“独孤皇后”安以轩璀璨现身线下WHOO-C位照相馆，演绎6种皇后奢唇型格，出色红唇尽显后之C位态度，华美开启奢冠唇膏上市盛典；

②    超品日当天，安以轩发博晒照，实名为WHOO天猫超级品牌日打Call！

3） 超量级主播流量加持，40+场直播轮番为奢冠唇膏种草

①    超量级流量主播直播：特邀淘宝直播一姐薇娅及口红一哥李佳琦直播种草，进行淘内流量收割；

②    40场直播霸屏种草：整体引导进店UV高达7万+，曝光量达900万+，引导成交金额达100万+；

③    店铺日播承接流量：20场店铺日播每日准点开播，主播在线答疑引导，完美承接外来流量，进而达成销售转化，单场均观看量近10000。

3、创新：

本次“皇后之吻，点亮C位人生”为主题的WHOO天猫超级品牌日是WHOO品牌与天猫的一次创新性的深入合作。从流量明星到意见领袖联动、从站外微博话题曝光到站内直播引流，从线上官方旗舰店到线下新品发布会等多个层面进行创新性资源整合，全方位多元化覆盖曝光新品奢冠唇膏，从而达成WHOO天猫超品日销售额超1900万元，成为当日高端美妆销售额TOP 1。

4、成果：

本次天猫超级品牌日，经过淘内360°全方位触达品牌消费及认知人群，私域10大话题互动，带动50万粉丝互动参与，其中，赴韩探寻皇后臻美奥秘之旅视频播放量超22万，淘内内容曝光量达218万+，当日220万+流量入店疯抢，当日销售额成就高端美妆TOP 1！

WHOO天猫超级品牌日-120s超级品牌探秘视频地址

http://n.miaopai.com/media/fk6Yzpd5twbMALJE5AL~r78kP~aUPKAw