1、背景描述：

韩国高端自然主义品牌The Face Shop菲诗小铺联合跨界“老司机”Coca-Cola可口可乐潮酷配对，联手打造以“潮酷CP一起红出道”为主题的天猫聚划算#超级CP日#活动，在给予消费者更立体和更多元化的体验同时，打破以往视觉观感和想象，唤醒消费者对于品牌的关注度。

2、策略与执行：

比起单独品牌的超级品牌日和欢聚日的单打独斗，超级CP日更注重的是品牌和品牌之间的联动，线下与线上的接合。以噱头号召，凭新零售出击，整合资源，抓取流量，通过线上线下无界营销的打造，刺激销量爆发，多元立体地传递品牌调性。

1） 明星直播：

（1）The Face Shop X“Coca-Cola邀请了流量级“小鲜肉”邢昭林做直播互动。

（2）90后超级美妆主播-李佳琦

除此之外，还分别结合100位红人、500家媒体，在短短几天里成为了网上热门话题。

2）    新零售出击：

潮酷集装箱派对 玩转魔都热门商圈

用可口可乐超高辨识度的红色，彰显年轻的活力。空降上海世纪广场and南京东路悦荟广场3楼的红色可乐集装箱派对，包含了5大主题体验区，按消费者需求来划分,满足消费者的不同体验需求。

从互动的区域来看，融合新零售U区体验项目，现场体验粉丝可通过扫描IPAD产品购买码，前往菲诗小铺天猫官方旗舰店，便可以一键下单。

欢乐尬舞机游戏，迎合了近年的街舞元素。当你舞到一定分值时，就可获得扭蛋机代币1枚，分享朋友圈，又可再获得一枚代币。扭蛋机中有可爱的产品小样，也有店铺优惠券。为线上店铺做了导流。颜值及正义的时代，自然要有可以拍照SHOW的区域。在潮酷自拍区，秀出欢乐三连拍。

在这样愉悦地体验环境中，正应和了Coca-Cola的那句 “Taste the Feeling“，可口可乐车处换取可口可乐饮料和可乐糖果。来一杯解渴的可乐，酷爽一夏。

你的可乐我的妆 走遍上海热门高校

无论是Cocacola还是the face shop, 主打的人群中有一部分年轻的学生一族。因此在5月21日-22日，欢乐又酷炫的可乐彩妆体验车，驶进上海知名高校，让俊帅男模学长、欢乐拍照屋、限量彩妆试用等众多活动，还有“我为你涂唇膏，你喂我喝可乐“创意十足的挑战。赚足了注意力，又在高校掀起一片热潮，现场还可扫码0时差聚划算下单购购购！

3、创新：

消费升级时代需要用有创意的内容，整合天猫数据，平台，媒介等资源创造有销售力的营销模式。而超级CP日更是结合了两大品牌联手去创造更颠覆传统的内容和产品，刺激消费者。

品牌升级组织保障。阿里的大数据，利用数据驱动的手段为品牌构思新的增长点，细分渠道模式，通过线上线下无界营销的打造，为新零售重塑组织架构。

4、成果：

（1）    新浪微博 #潮酷可乐妆# 话题阅读数 6846.2万 讨论44万

（2）    在菲诗小铺×可口可乐超级CP日活动开启当天，套装礼盒24小时便全部售罄。

（3）    天猫站内直播曝光总量：6579479，引导进店人数：137331

（4）    超级CP日当日，店铺粉丝增长44894 引导销售211.7万