1、 背景描述：

雪花秀定位超级地标——广州小蛮腰，倾力打造暖心大事件——巨星天灯秀，联手超级明星——应采儿，共同引爆了一场超级品牌日互动狂欢盛事。并通过全渠道曝光天灯超级话题，点燃热度，5亿UGC+PGC声量输出，引发天猫超品日销售狂潮。

2、策略与执行：

丽人丽妆作为雪花秀天猫端运营的唯一指定伙伴，为本次超级品牌日的活动创意策划方，为本次活动制定了直播+品牌TVC+创意H5，配合丽人淘内内容渠道优势资源、淘外微博/微信/小红书超级话题传播的整合营销策略，打造了高端美妆大牌超品日的标杆，见证雪花秀和天猫合作的历史性成功案例。

1）  直播：

1月19日，史上第一次，在广州地标性建筑小蛮腰打造#今夜，助爱升空#主题直播，由应采儿担任雪花秀形象大使，为传统天灯与科技感十足的无人机相结合，带着女性对美的期许，一盏盏承载着美丽心愿的天灯放飞天空，在夜空中组成雪花秀和天猫的logo，呈现了一场规模宏大的视觉盛宴。多机位高清直播，引爆近300万+网友观看热潮，为雪花秀天猫超品活动牢牢抓住目标圈层人群。

2）  品牌TVC：

以象征着许愿的传统天灯为主线，串联起3位20+、30+、40+岁女性各自对美好充满向往，并将爱传播下去的温暖故事，呼应雪花秀为亚洲女性带来平衡优雅的品牌精神，观看量达2000万+次，并引发5000+次网友热评，助力超品活动的预热，贡献大量优质UGC。

3）  创意H5：

创意H5以开启雪花秀新年礼盒的噱头，引导用户一步步深度交互，记录自己新年美丽愿望，选择所在城市的地标，并在最后融入黑科技AR全景技术，以放飞“虚拟”天灯，全城助美升空作为收尾，上线后活动参与人数30万，转发达100万次。

4）  淘内外超级话题传播：

淘内淘宝头条、有好货、爱逛街、微淘以美妆学院所有流量加权内容渠道全触达，淘外选用主流社交媒体微博、微信、小红书，邀请20+头部KOL共创超级话题，IP大事件热度急速燃爆。

5）  【助美升空】定制礼盒

丽人丽妆为雪花秀策划定制超品日【助美升空】礼盒，礼盒附带个人独家美好心愿音频，以“明星产品+黑科技+品牌精神”为亮点，作为整波活动创意的销售承接，超品正式爆发当天销售额超去年双11的2.2倍。

3、创新：

这波活动是雪花秀与天猫第一次联手打造超级品牌日，无论从内容营销或销售结果上来看，都是一次成功的尝试。而对于丽人丽妆而言，这是一次全权以我司的整体策划和创意玩法为主导，并全程跟进执行，品牌对接配合的大型IP活动。我们提出以“超级明星+超级地标+超级事件+超级话题”引爆超级品牌日的活动策略，利用黑科技，创新地将传统天灯与科技感十足的无人机相结合，并打造了超品定制礼盒。内容营销方面策划了直播、创意H5、全域意见领袖联动、新零售以海量媒体资源外投。本次超品在天猫也成为一次打通了品牌认知、销售购买、话题传播、热度延续的整合营销案例，成为可复制的超品示例范本。

4、成果：

本次超级品牌日，累计覆盖中国115个重点城市；引起超150万用户兴趣围观，并未2万用户送去新年心愿祝福；

#助美升空，愿比天高#超级话题共产生1.1亿曝光、3000W互动讨论；

品牌TVC总播放量超2000W，互动评论超5000次；

小蛮腰#巨星天灯秀#直播累计点赞数破600W，吸引近300W网友观看总观看量；

创意H5上线后被转发100万次，共计收到近30W条网友的新年美丽心愿。

创意H5

http://statics.ambercn.com/sulwhasoo/ 

《助美升空 愿比天高》TVC

http://n.miaopai.com/media/i83B5gZ1z3PiQVlwVXtJfLuUnQ7xE5d~