编辑：文静

善用传播资源的世界自然基金会（WWF），近年来成为我们相对比较了解的公益组织，在她的旗下，出产了数量众多的广告。

世界自然基金会WWF堪称创作公益广告的乐园，她欢迎有创意能力的公司和有空余版面的媒体加入到她的代理供应商名录中：北京奥美近年来义务为WWF奉献了不少广告，并藉此获奖频频；最近一年，上海BBH成为这个组织的代理商，另外，我们注意到，在上周，北京知名的某飞机稿单位曾一度位列其创意供应商名录中，不过，截止发稿时，该单位名称已经被删除。在支持WWF的媒体名单中，《第一财经周刊》、德高户外、《万象》、《环球企业家》、《中国企业家》等媒体纷纷献出自己的版面。

本文来源于广告门 adquan.com

如果你不够了解世界自然基金会，那么“地球一小时”的环保活动你一定不陌生。它的发起组织便是世界自然基金会。世界自然基金会（World Wide Fund for Nature，简称 WWF）的熊猫徽标很讨中国人喜欢，憨态可掬的样子诱发起人们的爱心。而这只大熊猫也确有真实原型，是名字叫“姬姬”的雌性大熊猫，曾生活在北京动物园，后被交换到伦敦动物园。

 
世界自然基金会会标

WWF原来叫世界野生生物基金会（World Wildlife Fund International），于1961年9月11日成立于瑞士小镇莫尔各斯（Morges），创始人为英国著名生物学家、曾任联合国教科文组织第一任总干事朱立安·赫胥黎先生。其基本目标是保护地球的生物资源。多年来，世界自然基金会一直致力于护世界生物多样性；确保可再生自然资源的可持续利用；推动减少污染和浪费性消费的行动。

世界自然基金会在中国的工作始于1980年的大熊猫及其栖息地的保护，是第一个受中国政府邀请来华开展保护工作的国际非政府组织。1996年，世界自然基金会正式成立北京办事处，此后陆续在全国八个城市建立了办公室。由此可见，大熊猫与世界自然基金会确实有渊源。

作为目前世界最大的、经验最丰富的独立性非政府环境保护机构，自成立以来，世界自然基金会在6大洲的153个国家发起或完成了约12000个环保项目，成为独一无二的环境保护组织。目前它关注并涉足的项目已经涵盖物种项目、淡水项目、森林项目、教育与能力建设项目、能源与气候变化项目、野生物贸易项目、海洋项目等等。从它投放的广告你便能看到，这个机构巨大而深刻的影响力。笔者从WWF自1999年到2010年这十余年中投放的平面广告中挑选出一些作品，与大家一起分享。

1999年：

奥美创作的广告，当年4月在香港投放，主题为保护老虎。这套作品的图片和文案都很有中国气息。

看来保护老虎是当年的一个不小的主题。

2000年：

主题：愚昧无知是大敌。看起来有些恐怖。

不只熊猫需要保护，其他动物也需要。狮子被化妆成熊猫有些滑稽，但更多的是心酸。

2001年：

画面和文案很形象。能源浪费就像人吸烟一样，会让地球患上癌症。

这样的笑容，让人不寒而栗。再美的笑，也掩饰不了牙齿间的罪恶。

2002年：

题目：动物的控诉——伤害。
只对一只眼睛的特写也许让你看不到什么血腥的场面，但这一只空洞又似乎夹杂着些许怨气的眼睛带来的力量，会震撼你的心灵。动物也会受伤，身心俱伤。

当真正沦落到茕茕孑立，形影相吊时，世界便成了地狱，真正的地狱。

2003年：

当蝴蝶失去艳丽的外形，成为硬邦邦的标本时，这世界便又少了一抹鲜丽的风景。WWF需要你的捐助，一起拯救濒危物种。

这组被烘烤的动物，让你有何感想？触目惊心不为过吧。它们本可以不用死得这么惨烈。

2004年：

现代版的庖丁解牛技术，眼中的动物不再是动物，是利益和价值

你何时见过，百兽之王也有心痛的时刻？

2005年：

人类到来之前，森林跟金钱没有任何关系；当出现人类的足迹，这里就成了换取物欲的天堂，森林的灾难……

当全球变暖的带来的灾难爆发时，人类可能会幸免么？

这套作品很具颠覆性，颠覆了这些人物在人们心中的正面英雄形象。世道变了，理解吧。

2006年：

表面上看起来，这则广告似乎没什么问题。但看到下水道管那么像一个枪口正指着河水的熊，就明白怎么个回事了。水污染也是威胁动物生存的严重问题。

当海洋变得像陆地这般污浊肮脏时，海洋生物该怎样生存？当生存问题受到威胁，再强势的生物也会变得脆弱不堪。

保护大气层的广告。当天空受到污染，看星星的浪漫也会消逝。想要延续这种浪漫，就一起来为清洁天空做些什么吧。

2007年：

很纠结的画面。你能看到一只豹的轮廓，但又看着它的轮廓慢慢涣散，能真切地感受到这个物种的渐渐流失。

我们的喜怒哀乐，终究会与自然有关。保护自然等于保护自己。

很经典的一套广告。请给大自然搭把手，做些什么吧。更何况有些事情，是人类造的孽。

2008年：

有点儿变异的感觉。那么还是在气候改变你之前，停止气候的非正常变化吧。

如果城市变成这样，活着的意义是什么？还会有“美好”、“绿色”这些词么？

人与动物，其实可以这样亲这样近。我们本身就是动物。

2009年：

杰克权力守护魔豆长成的神奇植物，小红帽奋力组织猎人杀狼外婆。原来世道真的变了。

这是一组为紧急事件做的公益广告。在这些十万火急的突发事件面前，你不能懈怠，不能浪费时间。

受了伤的肺。大自然的痛，人类的罪恶。

2010年：

地球一小时网络虚拟关灯活动广告