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产品化思维助《奇葩说》打造唯一火爆五季的网综IP
发布时间：2019-07-28 17:26
爱奇艺
奇葩说
战队营销
金瞳奖
2019金瞳奖获奖案例
内容简介：《奇葩说》，作为唯一一档火爆五季的网络综艺节目，首创花式口播、战队营销等营销方式，开创娱乐内容营销的先河。五季以来，节目赞助商涵盖乳产品、服装、手机、汽车、食品、互联网app等各个领域，总赞助金额超过15亿。2018年，第五季《奇葩说》在IP老化、用户审美疲劳、市场竞争激烈的困境中突出重围，再一次展现了品牌强劲的创新力和生命力。节目播出期间，热度峰值在爱奇艺平台占据实时热度首位，同时登顶爱奇艺风云榜、搜索综艺榜，高燃热度还蔓延站外网络各大平台。除此以外，爱奇艺后台数据显示，《奇葩说》拉新能力非常强大，第五季新用户占比超过半数。另外，综合新浪微博端和爱奇艺后台的用户数据，发现《奇葩说》第五季 95 后群体大大增加，获得了一批年轻用户的青睐。
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