每年的双11都是各大品牌方营销的重要节点，如何才能在众多品牌营销中脱颖而出，就在于品牌方能否与最会玩的年轻人打成一片。

我们根据客户的诉求，从“玩转好物上京东”的“玩”，洞察新的双11营销主题，打出了“玩转好物就现在”的概念，包装一起跨次元的品牌营销。

我们以“BB兽搜寻GO”的互动形式带动品牌营销，将品牌商商品（好物）结合LBS（就现在）技术，通过IP化玩转，让消费者在有趣的游戏体验中增强对品牌的认知，传递出京东物流“有速度更有温度”的品牌理念，从而实现品牌和用户的有效沟通。

一、【BB兽IP包装】

我们将11个品牌（芝华士、麦斯威尔、花王、格力、高洁丝、尤妮佳、机械革命、佳能、施华蔻、BOSE、Beats）打造成11只可爱的“BB兽”，掀起一场线上线下的跨次元寻宠活动。

11只品牌方BB兽IP形象

BB兽形象延展小玩偶

二、【BB兽寻宠启事】

首先，我们以萌宠为切入点，包装全民寻宠的概念事件，在传统纸媒以及全国多个城市地标，投放投放寻宠启事，号召全民寻宠，设置悬念，驱动用户的好奇心，引发广泛讨论。

三、【BB兽搜寻GO小程序】

紧接着，我们由线下寻宠事件导流到核心创意--【BB兽搜寻GO】小程序，打通线上线下渠道。

搜寻者只要进入小程序“BB兽搜寻GO”，就可以基于LBS定位搜寻身边的“BB兽”；每集齐11种“BB兽”，便可以解锁相应礼物并升一级；当玩家集齐11种三星“BB兽”后，除了能获得丰厚礼品，还有机会被“清空购物车”的惊喜砸中！

在玩法上，还融入了宠物养成的概念来增强用户黏性；并通过“互赠BB兽”、“邀请好友得搜寻盒”等设计满足用户的社交需求，完成裂变传播。 

小程序页面设计

扫码参与搜寻BB兽

四、[BB兽搜寻GO 视频引流小程序]

与此同时，我们还在微信朋友圈投放广告，配合发布一支【京东小哥带你寻找BB兽】的品牌TVC、病毒视频、特效小视频，以及寻宠主KV和相关延展海报，配合小程序传播，将寻宠热度引向高潮。

寻宠主KV

品牌TVC

发布病毒视频、特效小视频，同时通过抖音、微信社群等渠道进行病毒式传播，引流小程序。

病毒视频

特效小视频

相关延展海报

BB兽搜寻GO倒计时海报

品牌联合海报

五、[BB兽线下涂鸦墙] 

除了线上传播外，我们还在京东总部大厦附近，打造一面20米长的BB兽涂鸦墙，吸引无数网友前去打卡，并拍摄一支延时TVC，继续曝光寻宠活动，带动全民寻宠热潮。

涂鸦墙延时TVC

 六、[BB兽线下乐园活动]     

在整个传播期的后阶段，我们将BB兽形象落地，以巨型人偶的形式呈现，打造了以北京槐房万达为期三天的【BB兽线下乐园】主会场，并在全国各地举办多场次的分会场，让消费者真正感受到BB兽的存在，打通线上线下渠道，从线下引流到线上小程序。

荣获2018年度“金牛角”新营销案例-新营销领军奖

 [金牛角奖杯]     

至此，此次双11营销战役，我们以BB兽为切入点的一场跨次元营销，从线上到线下，从纸媒到新媒体，从平面、视频到小程序，再到线下乐园，形成一轮营销传播闭环，将品牌所倡导的“好玩、好物”的概念传播给消费者，实现一次全景营销的生态布局。