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遇见知己，更看见自己 — 奔驰she's mercedes女性用户洞察白皮书
发布时间：2019-02-27 16:25
She's Mercedes 女神节营销——当代女性白皮书
营销背景
2018年女神节（3月8日），各大品牌进行热点传播。奔驰作为豪华轿车代表，在女性关怀方面遥遥领先于行业，首创专属女性平台—She's Mercedes，奔驰希望借助节日热度，向受众传递奔驰对女性的了解，从而引起更多女性受众与奔驰品牌的共鸣。
营销目标
1. 借势节日曝光：借助3月8日节日气氛，强化奔驰品牌与女性的共鸣，吸引受众关注目光。
2. 通过精品内容引起共鸣：通过腾讯数据对当代女性进行剖析，从事业、生活、婚姻、家庭等多方面核心观点入手，展示当代女性强大与柔弱的一面，提升受众好感并引起强烈共鸣。
策略与创意
万千女性话题，哪句能说进她们的内心？奔驰&腾讯，通过数据调研，对1700+当代都市女性（1-2线城市，21-50岁）进行深入分析，从事业、生活、婚姻、家庭等方面进行解读，发现她们的美、强大、柔弱。
执行过程/媒体表现
1. 3月8日当天，多平台开屏集体迸发，朋友圈强势曝光，通过腾讯广告技术，针对目标地域女性进行精准触达。
2. 互动质量强，女性受众对于广告内容产生强烈互动，受众评论反应强烈
受众A：独立好美，广告让我感动；
受众B：遇见自己 更看见自己。这话超棒！
受众C：第一次看到给女人的车子广告。100分。
受众D：这个广告做得真好，让我这种对车完全没欲望，却感觉广告里的那些女人都是自己，值得配一台
营销效果与市场反馈
曝光总量：1.6亿VV+
互动总量：200万次+
附白皮书：
案例信息
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