如何在假期前夕，抓住消费者出走的心

在2018年五一小长假来临之际，很多人开始对生活有了很多的小想法和规划，平日里那些被刻板作息压抑的情绪一下子都冒了出来，萌生了踏青、出游，以及想要接触自然的冲动。

基于这样的消费者洞察，京东生鲜将逢期到来的奇异果超品日的创意短视频基调定位于此，呈现有品质的生活状态，并结合相应的生活(出游)场景去讲述鲜明独立的生活态度。

不过，基于现在消费者对“态度类”创意和文案的脱敏，所以视频中加入了一点点“童话”元素，使之更加柔和地表达一些具有“美感”的生活小理想和生活情操，将“态度”弱化，取而代之的则是视觉上的“童话”元素。
 

童话式的场景和表达，让画面更具想象力

奇异果本身的颜色，以及字面上带有的“奇异”色彩，所以最后在多个童话故事中选定了《绿野仙踪》来作为该视频的背景色。

绿野仙踪童话中本身自带的奇异、旅行、未知、果断、勇敢等关键词，也与此次京东生鲜奇异果超品日的传播方向契合。

视频在绿野仙踪的底色上，运用了微观摄影以及定格动画的拍摄手法，分别在四个常见的生活(出游)场景中植入了关于爱情，关于独立，关于享受，关于浪漫的故事。

除了童话元素的布置外，整体视觉上的风格也是比较“童话式”的，温暖、循序渐进、色彩明亮鲜艳等，让人仿佛置身于奇异美妙的大自然童话中。


每一个童话，都需要用心守护


京东生鲜在这个夏天的用心，从现场准备的细节也可见一斑。

从海浪到风车，从树屋到星空，都是由专业的置景师亲手设计，最后才有了专属这个夏天的“奇异仙踪”。

用奇异果发起的，全民“撩一夏”热潮


或许是赶上了五一小长假的热情，也或许是带着夏天的小幸运，京东生鲜奇异果视频成为一股清流，一经上线就在朋友圈引发一阵奇异果风暴，视频播放量在不到一周的时间内，就接近70万。
 

而在抖音平台，京东生鲜也是凭借一句“吃了我的奇异果，就要和我一起过”，和众多抖音小哥哥小姐姐一起，掀起了一股奇异果的浪潮！

那么，你有get到这个夏天奇异果带来的甜蜜的色彩了吗？