《幻乐之城》是由湖南卫视与酷博特文化共同出品、联合制作的国内首档音乐创演秀。节目共12期，每期有4位由幻乐唱演人与幻乐导演组成拍档，共同对歌曲进行创意设计和剧情式呈现。节目由梁翘柏担任幻乐发起人、联合出品人，王菲担任幻乐体验官，何炅担任主持人，共有77位唱演人参与节目，包含易烊千玺、窦靖童、朱一龙、马思纯等一线明星艺人，MOMO作为卫视节目总冠名商身份，与节目深度合作。播出时间2018年7月20日-10月19日 每周五晚20点。

《幻乐之城》节目形式将音乐+电影+现场三者结合。唱演人在3000平米的后台实时表演，而观众隔着屏幕，看到的将是没有NG、实时呈现、未经过后期加工的画面。把舞台艺术和影视艺术融为一炉，让用户既能体会舞台艺术即时观看的情感冲击，又能同时获得影视作品一般的高标准制作。

每场唱演实现“一镜到底”、“实时演唱”，唱演人在沉浸式舞台即时表演，现场观众通过大屏幕观看实时播出，“直播”是节目的核心元素。整个节目里的核心关键词，身边、直播、特效、娱乐等等，这些特点正与MOMO APP为用户提供的娱乐+社交服务理念契合。2017年第一季度财报沟通会上，陌陌CEO唐岩就表示：“陌陌将继续推动视频化战略，增加更多的娱乐内容建设，为用户提供更加丰富的社交及娱乐活动，帮助用户降低社交门槛以及提升开放式社交活动的效率。”

《幻乐之城》创造了首档“去剪辑化”的综艺模式，堪称“中国电视新物种”，是移动互联时代收视体验的全新颠覆，这种大胆突破与MOMO的创新精神非常契合。

捆绑节目超级IP,全方位深度结合实现台网联动，提升陌陌品牌价值，传递“很高兴认识你”的品牌信息。节目内主推“附近直播”功能，APP内捆绑节目明星直播互动制造话题，新媒体外围配合营销，形成完整传播矩阵，触达目标受众，实现功能与品牌同时升级。

推送平台主播参演节目，登上一线卫视平台，与一线明星同台演出，推广直播的娱乐方式，提升主播整体形象，推动职业主播作为演艺工作者逐渐获得大众的认可。

全面植入《幻乐之城》，借势实现功能与品牌同时升级。主推“直播”功能，传递“看看附近直播 发现身边朋友”的品牌信息，捆绑《幻乐之城》节目IP实现台网联动，APP内产生更多优质内容，提升用户活跃度。

合作创新点：

1、台网联动，开创植入新思路——明星MOMO直播互动

根据节目内容，量身定制专属MOMO的植入环节，主持人何炅与宁静、萧敬腾等大咖嘉宾共同配合，在节目中提前预告观众MOMO直播时间与参与方式，形成了从屏上到线上的无缝引流。制造明星都在使用MOMO直播的氛围，向观众推广MOMO直播的核心功能，具有互动性、实效性，为品牌强势导流。

2、品牌内核反向植入，MOMO主播参与节目主演及助演
平台主播作为主演嘉宾、助演嘉宾参与节目，登上湖南卫视与一线艺人同台演出，节目的精品化内容为主播才艺背书，扩大MOMO主播的声量，推广直播的娱乐方式，职业主播作为演艺工作者逐渐获得大众的认可。
3、专项开发 明星MOMO直播间连线抽签 
嘉宾艺人使用MOMO在直播间进行“连线抽签”，体现平台直播丰富功能，引导用户对直播形成更直观的认知。

4、延伸合作，视频红人MOMO场景揭秘

平台推送短视频红人，每期节目录制完毕后，场景现场拍摄揭秘短视频。节目播出后，在MOMO平台进行推广，为广大网友揭秘唱演的背后故事。同时MOMO平台获得节目独家花絮视频授权，为用户更多可以在移动端互动分享的优质内容，在促进站内活跃度的同时，增加节目曝光和热度的同时，通过年轻用户喜闻乐见的媒介形式，提升用户对节目的关注度。

节目口碑之作，中国电视新物种，挑战电视综艺节目最大难度，获《人民日报》《光明日报》等权威官方媒体的点赞。 《幻乐之城》收视高起，首期位列周五同时段省级卫视第一，第二期全国网收视攀升，占据同时段省级卫视第一，第九期位列省级卫视第一，全季九期排列省级卫视前四。网络视频平台点击率超16.1亿。微博累计阅读57亿，12期50个热搜，讨论量1707万。关于“陌陌 幻乐之城”相关的讨论共640000余条，互联网微博总互动量为20w+，陌陌直播认知度提升64.6%。