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THE BRIEF
滴滴快车从出行的订单中发现，在众多的出行场景里，以周末商场占比最高，这成为滴滴快车不可错过的订单增长机遇，但如何抓住80、90这群核心用户周末去商场的痛点，从“公交地铁、扬手出租、自驾”三类竞品中拉新提高滴滴快车的业务订单量，成为滴滴快车这次campaign的首要任务。
本文来源于广告门 adquan.com
CHALLENGE
三类出行方式，各有各的痛：
「扬手出租」拦车难、绕路、司机态度差
「自驾」被方向盘束缚、找不到停车位、找路
「公交地铁」出行环境差、拥挤、没有座位
如何将三类不同的出行痛点揉合成一个痛点去打动消费者在「周末商场出行」时叫个滴滴快车呢？
INSIGHT
通过对不同城市消费者的调研，我们发现：
周末去商场“聚会、看电影、购物”是消费者寻找对理想生活的大部分想象。在周末，他们愿意花4个小时和闺蜜去商场喝个下午茶，他们愿意花3小时去商场挑一件衣服，他们愿意花2小时去商场看一场电影，所有的出行者都乐意把时间浪费在美好的事情上。但周末的时光是如此短暂，抵达美好的路途成了吞噬美好的黑洞。
IDEA
抓住消费者的出行痛点，从滴滴快车“高效出行”的产品功能出发，提炼出“省时间，给生活”的概念，拍了4条TVC，来满足不同媒介投放形式的传播需求。
01 商场传播
《购物篇》《聚会篇》《电影篇》集锦视频
《购物篇》KV直击公交地铁之痛
《聚会篇》KV直击扬手出租之痛
《电影篇》KV直击自驾之痛
KV投放
U can U up，真车上墙OOH
为放大周末去商场
自驾人群找不到停车位的痛
我们还在深圳、北京商场的地下车库
让真车停上墙！够挑衅吗？
02 social传播
《品牌篇》着重沟通“省时间，给生活”的品牌概念，将滴滴快车的品牌形象植入人心。
RESULT
据不完全数据统计
品牌片上线15天已达到300w的播放量
微博话题声量更是达到了3亿
目前数据持续增长中
将“省时间，给生活”的品牌精神渗入消费者心智
周末往返商场的订单率更是大大提高
推动滴滴快车周末商场场景的业务增长量
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