家乐福X《风味人间》：尝遍天下“风味“，有“家”才是人间

营销背景

Ÿ   目的：家乐福计划于2018年9月在全球范围内发起全新5年计划“Act for food”行动，目标成为全球食品消费转型的领袖，并计划配合一系列市场营销活动打造家乐福高品质、可靠的食品供应零售商形象。

Ÿ   挑战：传统零售商较少通过IP合作的形式宣传，如何选择IP并通过内容合作为家乐福打造高品质、可信任的零售商形象成为最大的挑战。

Ÿ   行业痛点：互联网时代，传统线下零售面临电商的流量冲击，销售增长面临挑战。每个传统零售商都在追求转型，而在营销方式的转型上，传统零售商走得极慢，谁能获得先机，赢在零售新时代成为成功的必要前提。

营销目标

一方面借力《风味》IP为家乐福“Act for food”行动背书，提升家乐福可信任的食品供应零售商形象；另一方面，为家乐福线上线下渠道引流，实现IP带货目标

策略与创意

以《风味人间》为载体，将用户对纪录片IP的信任转化为对品牌的信任，并通过IP授权赋能家乐福全渠道，带货引流，实现品效合一。

Ÿ  深度种草：内容深度结合+跨场景跨平台全面曝光，提升家乐福品牌形象

Ÿ  全面拔草：IP授权家乐福全渠道，风味同款菜谱促转化

Ÿ  三方共建：联动品牌，IP共建，最大化释放营销价值

执行过程/媒体表现

Ÿ   深度种草

Ø  符合品牌及风味调性的定制视频，种草于无形

https://v.qq.com/x/cover/jx7g4sm320sqm7i/f0027fhvfac.html

https://v.qq.com/x/page/t0807k8qv1i.html

Ø  跨场景跨平台全面大曝光（视频前贴片、腾讯视频信息流、腾讯系APP闪屏大曝光）

Ÿ   全面拔草

Ø  线上紧跟风味同款，小程序&O2O一键下单

Ø  线下门店风味美食专区，IP授权线下带货

 Ÿ   三方共建

Ø  广告联动：联合同为风味合作品牌的胡姬花组成风味美食联盟，并在广告层面共同合作，胡姬花投放广告时会同步提示家乐福网上商城有售

Ø  渠道联动：线下在家乐福门店联合胡姬花进行风味元素陈列，并共同举办相应活动

营销效果与市场反馈

Ÿ   广告效果：

Ø  家乐福品牌曝光11.5亿

Ø  尼尔森监测数据显示，此次合作为家乐福带来了5.3%认知度上升，品牌喜好度上升56.7%，品牌预购度上升206.7%，品牌推荐度上升67.7%。

Ÿ   转化效果：

Ø  每周《风味人间》播放日，家乐福小程序浏览量便有明显提升，如12月2日第6集上线后，家乐福小程序有将近160万的浏览量。

Ø  节目播出期间家乐福生鲜销量同比去年提升177%，杂货提升23%，合作品牌胡姬花销量提升70%。

案例视频：

http://v.qq.com/x/page/e08431o8r19.html