1、背景描述：

2018年3月1日晚，德国施华蔻型格由我120周年盛典，在上海世博创意秀场盛大开幕。以施华蔻创始人汉斯·施华蔻先生百年前在柏林开设的首家门店复刻为序曲，盛典开启了一场穿越百年时空的发型时尚潮流之旅。盛典主场为沉浸式美发时尚环形秀场，施华蔻代言人——型格女神莫文蔚以美人鱼造型惊艳现身，与现场、线上直播观众共同见证了德国施华蔻旗下的高端秀发损伤修护系列——Extra Care升级全球首发。

2、策略与执行：

通过复刻德国施华蔻120年前创立的第一家施华蔻门店，将观众带入一场奇幻的穿越百年时空的发型时尚潮流之旅。提出了整合线上线下资源，以莫文蔚官宣为活动预热，于一直播，优酷VR直播深度合作，展现活动内容，将整个品牌战役推向高潮，同时邀请顶级媒体网红等，为活动进行持续传播，打造了一场全网的狂欢。

1）  一直播&优酷VR直播：

性感女神莫文蔚作为施华蔻代言人现身又掀高潮。莫文蔚着一席银色鱼尾裙缓缓现身，头上发髻高高挽起，性感入骨——此番造型全由巨星挚爱造型师Herman Law一手打造，莫文蔚表示非常开心和Herman合作，期待带给大家更多惊喜造型。当晚施华蔻120周年盛况在天猫、一直播、优酷VR实时直播，吸引千万粉丝热捧。活动现场还有米奇的诺言，Vivianxu等7位直播KOL现场直播，共吸引3370多万人观看。

2）  现场平面视频视频记录：

活动现场同时进行平面和视频记录，快速后期制作，用精美的视频及照片将整个活动进一步向大众传播，共计4个视频：莫文蔚经典造型视频，莫文蔚现场采访视频，莫文蔚T台秀视频，现场活动亮点视频，短视频传播覆盖41家媒体平台，视频上线后的总播放量达1357万次。

3、创新：

盛宴当晚发布施华蔻2018 Trend Look代表风格。“70S Brushed”呈现出中波浪式样式，充满现代感又保留了优雅和怀旧的感觉；“New Curls”如同大自然中肆意生长的植物，狂野中藏着和谐的韵律，是一款极致夸张又舒服的造型。“Sleeping Glam ”不同于红毯上的完美造型，可以想象你在赶赴一场重大活动的路上，在车后座上睡着了，一丝不苟的发型不经意流露出稍许懈怠感。“Structured Rawness”是那种经常在Instagram上看到的造型，不花哨，也不会太快厌倦，是那种在沙滩、排队、办公室随时能碰到的

现场大片和T台秀：和时尚达人徐峰立老师合作，用复古照片演绎现场T台秀。

4、成果：

本次传播，总曝光量覆盖3亿人

品牌百度指数达到半年以来最高数值。

微博话题#德国施华蔻120周年#，#德国施华蔻型格由我#，#施华蔻型格莫文蔚#，#传奇造型师herman# 总阅读量7999W+，总讨论量7.6W。

优酷VR直播和一直播平台宣传曝光量：3164W。直播达人和平台直播总观看量：3370W+。

现场莫文蔚视频和活动记录视频总传播观看量1357W+