因为金融品牌的行业特殊性，银行形象同质化程度高，原力纵横在2018年的每个节日中，

不失时机地运用了创意的巧思，让民生原本严肃的品牌形象变得活泼、幽默、有点意思，

但又不失品牌应有的严谨和专业。一大波画面提取中……........

春  节

选择插画风表现吉祥团聚的欢庆画面，一家人活泼、讨喜的动起来。

财运是链接春节与银行的天然元素，画面中的人群可谓覆盖广泛，

寓意民生银行服务之全面与便捷。gif图转换小视频，又可在朋友圈、短视频平台快速流传。

女王节

3月8日这个节日有越来越多的解释，例如：女人节、女生节、女神节、女王节等，概念繁多。

且在这一天，女性将收到众多品牌，各个角度，各种姿势的献礼和宠爱。

原力纵横从民生用户属性出发，认为具备投资理财头脑、自主经济观念的女性具备独立的性格，

从容的形象，民生手机银行起到陪伴的角度是刚刚好的。

愚人节

愚人节，我们逃不开的一定有：总是散开的鞋带、朋友圈突然领证的朋友、不需要上班的明天……

面对这些无关痛痒的小谎话，我们通常会选择一笑而过。

但其实生活中我们会经常变成“长鼻子的匹诺曹”，说些谎话。

于是，原力纵横将下面这些与“钱”有关的小谎话，描绘了出来。

逛了两个小时的街，终于碰到了一件让你爱不释手的衣服，看了看价签。

“emmm,是挺好的，但我比较想要那种五彩斑斓的黑色。”

与你正处于热恋期的女朋友捧着手机，星星眼的对你说“你看，

我同事去日本拍的樱花好美，我们也去吧。”

你想了想信用卡账单，貌似遗憾的说~

“你说巧不巧，星座运势说我这个月~不宜出国。”

中午同事诚挚的邀请你去吃那家好吃但小贵的日料，最近囊中略有羞涩的你只能说~

“你们去吧，我不饿”

面对这些与“钱”有关的小尴尬，表面云淡风轻，但是其实“扎心了，老铁”，

民生让“钱能解决的事情不必再说谎”。

这波海报在中国民生银行微信账号中发布，幽默诙谐的痛点演绎，

让浏览数在10分钟内破10万。

这也是原力纵横在解决银行品牌形象同质化的问题上，在用户沟通中，

潜移默化地重复着一个品牌轻概念——与“钱”有关的小尴尬民生可以帮你。

劳动节

五一是朋友圈摄影大赛的开赛日，原力纵横却避开这一热点，

把民生五一节日营销的主题回归到“劳动致富”上。

原力纵横打造了一个年轻又调皮的可爱小编，演绎了一段趣味的劳动场景。

劳动计划一

小猪佩奇最近深受人民群众的追捧，于是我开始倒卖小猪佩奇贴纸、玩偶等周边，

跟着社会摇音乐一起摇摆，跟路人一一确认眼神。

然鹅，吸引来一群真正的“社会大哥”，带走了我的一切，卒！

看来社会太复杂，还是要做熟人生意。

劳动计划二

有了从熟人入手的思路，我立刻想到了那帮真（表）心（面）朋友，给他们拍照，

拍得好一块钱一张卖，拍不好十块钱一张删。

然鹅，拍下“朋友们的集体”丑照后，他们实施了惨无人道的暴行，卒！

看来这届小伙伴不行，还是要多跟陌生人social。

几番折腾频频失败，终于最后获得成功，想了解小编劳动致富的正解，

请戳绿字我终于致富了！

可爱小编的奇葩经历给民生品牌增添了更多趣味的亲和力，

又用民生的金融产品回馈了小编的致富的痛点，自然植入，轻松联想。

民生默默传达的“与钱有关的小尴尬民生可以帮你”概念也得到延续。

母亲节

躲得过佛系，躲不过隐形人口。刚刚过去的母亲节，原力纵横是这样做的。

▶ 看上去是海淘达人，但其实都是给孩子花钱，越来越少给自己买东西。

“你清醒一点，哪有什么隐形贫困，都是真穷。”

从怀孕那一刻起，妈妈们的钱包就像一匹脱缰的野马。

单看宝宝出行，婴儿车、伞推车、扭扭车、安全座椅、滑轮车……车车复车车，车车何其多。

妈妈们看起来每天都在买买买，一年到头才发现：化妆台、首饰盒、衣柜、钱包，四大皆空！

▶ 看上去是元气满满的正能量先进代表，但其实要面对很多让人焦虑的事情。

“上有老，下有猫小的焦虑是 '秃' 如其来的。”

广大职场妈妈，白天在公司「打怪升级」，晚上回家换个口味「升级打怪」。

上班焦虑孩子在家哭没哭，担心吃不好睡不好；晚上回家焦虑PPT是否够美观，下一个方案还没思路。

看上去充满战斗力，让带娃生活和工作维持平衡状态，实际上她们正在遭受着双重焦虑。

更多隐形xx妈妈的解释，请戳

妈呀，你居然有这么多事瞒着我！

原力纵横用互联网热词演绎，揭露了母亲伟大光辉背后隐性属性，用调侃自嘲的画风直击妈妈人群痛点。

妈妈人群果然温柔，足足花了25分钟才让阅读数破10万，但是，留言区的内容数量和质量十分令人感动，

甚至很多留言令人泪目，这源自洞察共鸣的力量。

2018年已过半，未来原力纵横会有更多有趣的节日营销与你分享。