春节期间，当大家聚焦在归家的情感营销当中，却忽视了另外一个群体：那些依然坚守岗位而不能回家的人。为此2019年京东物流年货节，本着“有趣有温度”的年货节传播主题，京东物流联合数十家品牌一起联手致敬，打造了一场年度公益互动营销战役——爱上不回家的人。

公益主KV

一、【爱上不回家的人公益视频】

传播期的核心视频按照情感递进，通过铺垫、高潮、致敬三个部分贯穿始终，引发受众的情感共鸣。

暖心公益视频

第一部分铺垫期，通过第一视角，展现从火车站——客运站——家里的路程缩影，引发观众的情感代入，在此期间分别预埋铁路列车员/客车司机/环卫工人/快递小哥四个岗位人，第一部分以突出那些回家人的团圆幸福感，和第二部分不回家的人做对比反差。

春节回家，是每个在外游子的年终归宿，也是渴望与家人相逢后的情感倾诉，即使与家相隔再远，家人之间的惦念，也能拉近彼此心的距离。我们的一生，都是一次次不停的出发，只有家才是你最心安的抵达。

【火车站出发】

人潮涌动的候车室，藏着每个归乡人的众生相。暂别异乡的情侣，难舍离别的愁绪，满载年货的喜悦，一家相聚的团圆。

【候车室众生相】

心有所念人，相隔远乡中，怀着对家的向往，启程，出发！

【离家1800公里】

回家的路归心似箭，只因一年到头对家的想念。加快脚步追逐即将出站的公交，司机的暖心等候，让家的距离越来越近。

【离家55公里】

“回来慢点注意安全”，那是妈妈的关心嘱咐，也是期盼早回的内心渴望。公交到站了，心，到家了！

【回家路上】

亲切的乡音弥漫着年的味道，回到儿时每天走过的小巷，闻到邻里熟悉的饭菜香，此刻藏在内心的，除了对家的牵挂，还有那些想对爸妈说的心里话。

【离家2000米】

推开那扇门，爸妈的笑就是最幸福的抵达，你到了，年就到了。

【离家0米】

第二部分高潮期，通过一家团圆的背景和京东小哥离开的背影作为对比反差，动过镜头的回闪，回顾一路上遇到的这些不回家岗位人的画面，之后通过展现每一个岗位人的动人故事，升华他们的奉献精神，加深观众的情感共鸣。

【反差转折】

当团圆的气氛处处笼罩当欢聚的爆竹声声响起，那些陪你一起到家的人，你是否还能记起？

【镜头回闪】

她经常路过自己的家乡，每次却只有三分钟的时间遥望。她日夜前行的坚守，只为承载无数人归乡的思绪。当春节的钟声敲响，当列车已经停靠，今年又是我们一起过年，已成为她们彼此之间的暖心依靠！

【铁路列车员】

他不辞辛劳满载团圆的期盼，因为他最清楚思念的味道，即使女儿带着惦念前来看望，但他知道还有职责尚未完成，他要坚守到最后一班车，只为把更多人带往家的方向！

【客车司机】

当庆贺的人群散去，他默默清扫，只为让青青石板路，有跌倒也不伤人的温柔，因为这条路，也是女儿儿时最美的记忆。他日复一日的坚守，只为守护这个城市的整洁面貌！

【环卫工人】

他常驻于此，与邻里熟知互信，身上肩负着太多人的信任和思念。当家人来临，此刻的他化身为超级英雄，守护着她们。他全年无休的坚守，只为把每一份喜悦传递到家!

【快递小哥】

第三部分致敬期，以图片的形式展示更多各行各业不回家岗位人的照片，加深情感温度，提升奉献高潮，最后结尾落版京东物流和各品牌的公益联合活动，发起以爱上不回家的人为主题的公益社会呼声。

【照片墙】

过个好年，是我们归家的信仰，是他们坚守的理由，正是因为有太多像他们一样坚守的岗位人，为千家万户的团圆默默奉献，他们成为春节最值得致敬的人。

【品牌公益联合】

二、【爱上不回家的人公益海报】

不回家，是为每一个归期安稳，是为每一份喜悦到家，是为每一站平安抵达，是为每一天温柔以待。

公益场景海报

三、【爱上不回家的人公益H5】

为配合公益致敬活动的落地，利用京东站内资源为品牌商曝光引流，通过“爱心东东”平台将线上商品的部分收益捐赠给中华社会救助基金会，用于关怀春节期间坚守岗位的一线工作者们。通过致敬接力的H5加以助力传播。

扫码助力爱心公益

在整个传播过程中，京东物流以#爱上不回家的人#为公益传播主题，关注春节期间坚守岗位的不同人群，通过站内站外全渠道多维度的传播，在social端取得了较好的传播反馈，提升了京东物流和品牌商的社会责任感和品牌温度。