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美团外卖：《明日之子2》综艺营销
发布时间：2019-03-07 19:44
《明日之子》是面向95后、00后人群，由腾讯视频推出的一档重磅音乐选秀综艺节目。美团外卖作为赞助方之一，为《明日之子》第二季的播出提供了大力支持，实现了“国民应用”和“国民网综”的跨界合作，碰撞出了全新营销模式的火花。
美团外卖希望通过《明日之子》的平台，品牌以更加年轻多元的方式，和年轻人对话，渗透到年轻人的生活当中，让“年轻人的综艺节目”和“年轻人的生活方式”产生更多共鸣。
基于这个需求，我们为美团外卖制定了“不止快，更有爱”这一传播策略，通过微博热门话题炒作，线上亮点H5内容策划，线下品牌粉丝活动，线上线下联动，从而提高美团外卖的品牌好感度与品牌知名度。
一、【微博话题传播】
根据每期节目的实时热点，我们围绕“不止快，更有爱”这一传播策略，及时产出预热海报， 每周快报等相关物料。
微博话题炒作
晋级快报
预热海报
明日快报长图
二、【线上冰与火之歌PK H5】
本次美团外卖赞助腾讯视频《明日之子2》节目盛世独秀赛道，深度绑定蔡维泽、斯外戈两大人气选手，进一步深化粉丝与美团外卖品牌的关联度。以一支《冰与火之歌》PK H5，点燃粉丝情绪，吸引大量粉丝参与互动。
H5内容是模拟蔡维泽、斯外戈两大人气选手，建立微信群聊的环境，让粉丝产生代入感，点燃为爱豆投票的情绪，在微信社群、朋友圈引发自传播。
冰与火之歌PK H5 页面示意
粉丝自传播截图
扫码浏览H5
三、【线下应援卡片跑腿送】
通过让粉丝以明信片的形式写下为idol应援祝福的话，用美团跑腿下单作为活动通道，寄送至idol手里，提高品牌的美誉度与好感度。
活动预告海报
粉丝寄送情书邮筒
美团跑腿帮送粉丝情书
活动正式海报
通过本次的综艺营销战役，美团外卖与《明日之子2》节目内容深度结合，赋能品牌年轻属性，树立玩转饭圈文化的品牌形象，与粉丝实现0距离沟通，进一步深化粉丝与品牌的关联度，实现品牌的认知度与好感度得到强有力的提升。
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