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乘车码：打通垂直场景，传达品牌信息，连接“春运最后一公里”
发布时间：2019-03-18 08:05
腾讯广告
乘车码
乘车码是基于微信小程序的二维码乘车服务，用户扫码即可搭乘BRT、公交、地铁等多种交通工具。考虑到返乡需求，乘车码联合高铁管家、航班管家两大出行小程序进行定制广告合作，让人们在返乡后也能轻松享受“扫码乘车”的服务，实现“连接春运最后一公里”。
（1）解决用户多维需求，打通记忆关联，满足多样出行需求
返乡用户往往同时存在多维度的出行需求， 乘车码在高铁管家、航班管家两款小程序推出“高铁管家-乘车码”、“航班管家-乘车码”互选定制广告，当用户看到乘车码的品牌信息时，更容易打通记忆关联，进而开通乘车码。
高铁管家互选定制广告示意
（2） 广告形态定制化，带来沉浸式视觉感受和使用体验
在春节互选定制广告中，乘车码采用了定制春节皮肤、品牌元素植入、分享卡片等多种广告形态，每种形态不再拘泥于特定广告位，而是巧妙与场景融为一体，比如在春节皮肤中植入品牌色调、将品牌logo植入个人中心界面等。在进行年味互动的同时，也带来更沉浸的视觉感受和使用体验。
小程序互选定制广告仍有很多创意空间，在未来，期待小程序流量主和广告主探索出更多新鲜有趣的互动营销玩法。
高铁管家-乘车码、航班管家-乘车码互选定制广告示意
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