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微故宫：紫禁城里过大年，科技让传统文化更“亲民”
发布时间：2019-03-18 08:18
腾讯广告
故宫
今年春节，故宫博物院举办了“紫禁城里过大年”主题展览，为了让更多人知道这一信息并走进故宫看展，故宫与腾讯广告合作在朋友圈广告进行推广，借助“视频轻互动”形式，让用户亲手“打开”紫禁城的大门，探寻宫里过年的“皇家”体验。
可以参与的故宫广告成为朋友圈一大惊喜，“视频轻互动”结合@好友评论互动功能，激发了用户参与互动和社交讨论的积极性，也引起了强烈的社会关注和反响。
故宫新年广告“轻互动”效果示意
赋予传统文化新元素，符合时代潮流，引发社会关注
广告用极具设计感的图片和现代化风趣语言呈现并解读故宫过年习俗，获得用户积极反馈。用户在评论中纷纷称赞“这个广告太美了”“广告还可以这样互动啊”，很多人@好友 “一起去宫里过年”，众多用户都表达出想去故宫看展览的强烈意愿，表示“想立刻去故宫”“今年一定要去一次故宫博物院”。
新广告互动形式，创造商业价值，激活社会价值
借助新广告互动形式，故宫与腾讯广告共同创造了一次有公众关注度、参与度和社交影响力的春节营销范本，用户通过“视频轻互动”广告进行很简单且广泛的互动。与故宫的成功合作，也充分证明朋友圈广告的社交力量不仅能够创造商业价值，也能激活社会价值。
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