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麦当劳：创新样式齐上阵，探索微信广告生态新玩法
发布时间：2019-03-18 08:27
腾讯广告
麦当劳
麦当劳春节期间尝鲜微信广告多个新样式，探索新的互动玩法，充分发挥了广告的“参与感”。
明星祝福+轻互动，双重创意带来多重惊喜
麦当劳将“明星送祝福”和“视频轻互动”两种新样式结合起来，推出朋友圈广告。只要画金桶就能获得杨超越送上的金运祝福，还能跳转到品牌小程序购买金拱门礼品卡为他人送金运。整个广告营造出喜气洋洋、年味十足的氛围，用户纷纷评论转发求金运，互动意愿大大提升。
麦当劳“明星送祝福+视频轻互动”广告样式示意
融入游戏玩法，释放品牌魅力，让玩家“遇见新惊喜”
麦当劳还参与了六款创意小游戏及“跳一跳”。通过小游戏互选定制广告，跳舞的线、羽毛球高高手、五子大作战、蛇它虫、英雄爱三国、甜蜜糖果屋等小游戏通过定制皮肤、礼包及关卡的方式，将麦当劳“今年就要金金有味”的品牌信息与游戏设计与玩法深度结合，为麦当劳提升关注度的同时，也能保证流量主的价值回报。
跳舞的线互选定制广告示意
通过深度结合游戏玩法，小游戏互选定制广告不仅帮助麦当劳在玩家心中树立了“懂我们”“能跟我们玩到一起”的年轻化形象，加深用户对品牌价值与理念的认知，而且让流量主也能维持用户体验，甚至通过巧妙的广告设计让玩家“遇见新惊喜”。
创意小游戏互选定制广告示意
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