当节日成为了品牌营销的重要节点，各大品牌纷纷把节日营销的焦点对准了年轻群体，如何在节日里抓住年轻人愈发碎片的时间吸引其参与，成为了一大营销课题。而回顾2019的春节营销，作为国民社交平台的手机QQ再次上演了一场与年轻人的亲密接触，“QQ新春游园会”成功卷入1.27亿00后参与，与其一起携手跨年，引爆年轻人的社交圈。

不再拼手速，注重“分享”的福袋回归贺岁初心

腾讯手机QQ将传统年俗与线上互动强势结合，在2019的春节举办了线上的新春游园会，使得大家“人在家中坐，心在庙会游”。从小年夜开始一直到大年初三，打开QQ就能在线上体验新春游园会，挑战以舞狮、灯笼等年俗活动为灵感的互动小游戏，参加“福气‘袋’回家”活动。

而与以往不同的是，在今年，用户拿到福袋后还可以分享给亲朋好友，再分享后能够有机会解锁更多的现金红包和卡券宝箱，体验“大家一起玩”的乐趣。此次手机QQ对于分享和祝福的强调，让大家不用再低头拼手速，强化了红包在节庆间的社交属性初心，也借此刺激用户激活更多的社交关系，进而形成更广泛的分享传播。

据数据显示，截止大年初一，手机QQ福袋被分享10.6亿次，共拆开福袋11.2亿个。在这个春节，作为社交巨头的手机QQ，用回归贺岁初心的内容让社交基因催生出了营销裂变。

小游戏玩法植入福袋，低门槛互动抓住年轻人碎片时间

手机QQ在此次“新春游园会”中融入穿越福城、天降福运、灯笼高高挂等小游戏，以低门槛、轻量级的游戏体验牢牢抓住的用户越来越碎片化的时间。

其中，穿越福城单个小游戏更是参与人数达1.1亿，玩游戏次数28.3亿，这也意味着平均每一个参与用户就玩接近26遍。因此，与手机QQ合作在“新春游园会”中植入小游戏的NIKE、冷酸灵、喜马拉雅FM、腾讯王卡、360金融等众多品牌，在用户的这一重复小游戏过程中得以不断被曝光强化，更频繁地出现在用户的视野中。

在固定时段，品牌主们不断通过品牌定制视频露出，还以手机QQ页面的吊坠、H5页面、小游戏、福袋等多个大流量入口不断曝光。

手机QQ也深谙年轻人的粉丝心里，将饭圈文化也融入进了节日营销，邀请白宇、迪丽热巴、邓伦、杨超越、TFBOYS、李易峰、沈腾、吴谨言等8位时下最受欢迎的新生代明星在线发放福袋，给各家粉丝的“宠粉”福利，也帮助QQ福袋获得了大量来自粉丝圈层的流量。

有效对话年轻人，QQ社交营销生态为品牌主带来更多想象空间

以95后为主的年轻人本身就代表着对于新潮的引领，以及对于传统品牌更高的接受度，因此更多品牌希望能在年轻人的世界里留下印象并与其对话。可以看到，在此次的手机QQ的节日营销合作中，除了Nike、 QQ炫舞、 皇室战争等年轻人本身关注的品牌之外，冷酸灵、微众银行、微拍堂、360金融等品牌也通过QQ福袋得合作试图拉近与年轻一代的距离，发掘年轻人的潜在消费力。

95后喜欢在社交平台上表达和融入更多群体、热爱原创和讨论的特点，也使得品牌从诸如手机QQ这样拥有庞大用户基础的头部社交平台切入成为了一个不错的选择——此次“新春游园会”在3.1亿个参与者中，00后就占到了41%。

当品牌们都在寻找能够真正对话用户的声音，QQ广告已经行动——通过有趣、互动、温情的方式打造社交广告新玩法，有效对话沟通年轻人，为节日营销打开了新思路。