国民好品牌云南白药牙膏，陪你用歌声传递新年祝福

今年过年，朋友圈悄悄地刮起了一股送歌声贺卡的风潮。

全民K歌作为一家聚焦年轻用户群体的音乐品牌，随着音乐平台聚集的年轻用户越来越多、用户粘性和使用时长越来越高，2019年的早春云南白药药膏与全民K歌联手上线了 「FUN声唱祝福」主题活动，登录全民K歌APP/微信小程序,进入“Fun声唱祝福”活动页面, 录制属于自己独一无二的祝福歌曲,即可一键定制专属音乐贺卡送给亲朋好友们，传递一份最有诚意独一无二的祝福，通过好友线上互动形式，集赞解锁福袋。

作为一款以“唱”为核心去延伸“听、看、玩”的K歌娱乐社交APP，在过去的5年里，全民K歌不仅从理念上向用户传达“你其实很会唱歌”，也从产品功能的创新上不断让用户感觉到处处新鲜、随时都能玩得嗨唱起来。

音乐与老字号品牌联姻如何跨界玩混搭？

全民K歌X云南白药牙膏「FUN声唱祝福」新春主题项目上线后，开启首日总曝光便超过了1.2亿次，一方面产品和广告匹配且精准的触达消费者，另一方面品牌把消费者从被动的受众，变成主动的参与者，全面的互动起来。

对每天都要听歌的年轻一代来说，音乐是自我标签、审美品味的体现，也成为与其他人交流的手段，而“录制新春贺卡”本身就是一个重度参与的表达过程，歌声送祝福的设定不仅仅符合活动的节日氛围，更重要的是契合了年轻群体的消费心理，用户向家人朋友表达了自己个性化的祝福，在随处可见的复制粘贴群发信息中脱颖而出。

「FUN声唱祝福」活动除了定制化特点吸引年轻用户实现社交分享外，云南白药牙膏多层级的一个奖励机制，用户录制音乐专属贺卡后分享给亲朋好友集赞，满20个福气值就能解锁云南白药牙膏精心准备的福袋，包括云南白药牙膏春风十里洗漱包套装、云南白药牙膏鸿运套装、以及云南双人游机酒套餐等等，来引发用户的主动转发传播欲望，让分享成为爆点。另一方面也可以说充分满足了年轻消费者“成为关注焦点”的欲求，激发年轻人的参与和主动的传播。

声态赋能 助力“品效合一”新营销

像国民品牌云南白药牙膏之所以愿意试水与音乐结合的新营销玩法，除了曝光量，更看重的是与年轻人群体的连接。

此次「FUN声唱祝福」活动正是精准地抓住了用户的心理和年轻人春节送祝福的社交场景，满足年轻人们“交流与分享”的渴望，与年轻人真正“嗨”在一起。

全民K歌的贺卡活动通过全民K歌展示的闪屏、feed资源位曝光，跑马灯、大赛焦点图、搜索推荐、小秘书等多元化优势资源组合以及短视频活动，定制歌房，定制歌单等特色玩法帮助云南白药牙膏实现推广，而歌单等互动则通过腾讯强大的社交资源，产生了更大的裂变传播效应，实现精准口碑传播。

除了H5页面中鲜明的云南白药牙膏相关的设计元素，云南白药新推出的新年产品元素也充分地融入了互动玩法之中。用户在互动页面可以选择锦鲤歌单、发财歌单、C位歌单、美颜歌单、脱单歌单、青春歌单。而这些歌单选择上完全匹配云南白药牙膏新年推出的鸿运套装盒的概念元素“六福聚口，福满乾坤”——发财、青春、脱单、锦鲤、美颜、C位这些美好词汇勾勒出新年的花样生活。全民K歌的互动歌单正是抓住了年轻人对于“锦鲤”概念的爱好和追求，在让用户“玩好”H5的同时，也让用户“用好”歌单，比较完整地提升了用户的品牌参与度与营销体验。

随着90后、95后新生代用户对音乐、社交需求的持续增长，音乐娱乐社交场景已成为营销流量的必争之地，以全民K歌为代表的互联网K歌娱乐社交平台正影响着各大品牌与消费者的沟通方式。而从此次携手云南白药牙膏的节日营销中不难发现，全民K歌在完善的音乐产品与服务基础上，围绕定制化、个性化的思路进一步满足年轻人的需求，实现用户、产品、品牌之间多种形式的连接。