套用一句网络名言：都 9102 年了，你还愿意继续当个默默无闻的小咖吗？

每个看似平凡的外表之下，也许都有着惊人的潜力，毕竟这年头了，谁还没几个大咖属性呢？

所以，喊出热血的口号，让黑科技来分析你的真正实力罢，播起你的新年牛运歌单，新一年，一定旺。

2019年1月18日，汉堡王携手QQ音乐，上线了「解锁你的大咖人设」新春主题项目，首次结合了音色识别测试黑科技，通过线上互动形式，来为用户「解锁」自己的隐藏大咖人设。

在过去不久的2018年，QQ音乐就屡次做出了叫好又叫座的营销案例，而2019年开始不久，QQ音乐就以这次携手汉堡王的线上活动，打响新年的第一战。

念出口令解锁人设  汉堡王也能「听」出来

QQ音乐「解锁你的大咖人设」新春主题项目上线后，吸引了大量用户，10天内带来了超过7500万次品牌活动曝光，同时有超过200万名用户参加互动，互动完成率高达86%。

良好的传播成绩，离不开优秀内容的支撑，此次「解锁大咖人设」项目正是精准地切入了中国农历春节期间用户心理上的痛点，才得以一击即中。

首先，本次项目抓住了用户对新一年的期待心理，提出了「解锁你的大咖人设」，通过声音与现有的知名明星匹配，通过匹配出的结果，给用户以新一年自己也可以和大咖一样成功的积极自我暗示。

其次，针对中国农历春节期间，用户都喜欢进行各类拜年祝福活动的心理。「解锁你的大咖人设」项目通过生成一份用户的专属开运歌单，来引发用户的主动转发传播欲望。一方面个人的专属开运歌单，能让用户与其他亲朋好友们的普通拜年祝福区分开；另一方面也可以让其他人看到自己的「大咖人设」，满足炫耀心理。

汉堡王作为本次主题项目中的合作方，作为一个知名饮食品牌，如何与QQ音乐这个音乐与文化品牌进行「跨界」，也是一个值得关注的点。

从结果来看，除了主题项目页面中鲜明的汉堡王相关的设计元素，更重要的是汉堡王的文化元素充分地融入了互动玩法之中。用户在互动页面中需要念一段「超牛口令」，以提供自己的声音样本，供后台的音色识别技术分析并得出匹配结果，而这段口令，则充满了汉堡王与其招牌汉堡的元素，如「新年来到汉堡王，『整』个牛排堡，牛气一整年」等，配合上页面中暖色系设计和汉堡王新推出的单品「整」个牛排堡和霸道牛魔王，让人念完口令后，不禁想去品尝一下。

跨界合作海阔天空  QQ音乐玩转营销有态度

从此次携手汉堡王的新春项目不难发现，随着发展，QQ音乐自身的品牌也在不断完善，在更完善的音乐产品与服务基础上，不断通过系列经典的跨界合作项目，传达出品牌更年轻、更包容、更生活的态度。

更多元的玩法，也能够让合作方获得更多的利益。本次「解锁你的大咖人设」新春主题项目中，汉堡王作为全球知名的餐饮品牌，在「吃」的领域本身就具有极大知名度；结合汉堡王在过往的案例来看，它也一直以爱跨界、脑洞大的特点闻名营销界。因此，此次牵手汉堡王，打通用户的「味觉」与「听觉」，堪称一拍即合。

因此在未来，如同汉堡王一样的知名品牌，如何更进一步利用好QQ音乐这类「文化+科技+社交」的平台，通过音色识别、心律测试、千人千面大数据等技术，以更让人意想不到的脑洞来俘获更多新生态用户的心，也是一桩有趣的新课题。