如今，在个性化时代里，连戴上耳机听音乐这件事，只有变得更加个性化，才够酷。

因此，不难发现，许多音乐平台及应用都提供了编辑个性化歌单的功能，让用户能够将自己喜欢的歌曲编入自定义歌单，并为它起一个富有个性的名字。

觉得连个性歌单都不够酷？那来一首「专属」于你、具有特别意义的歌曲怎么样？

2019年1月28日，GIOGRIO ARMANI（下文简称“阿玛尼美妆”）携手QQ音乐，上线了「PICK你的新年开运歌」新春主题项目，在充满设计感的红色线上互动页面中，系统根据用户自己的音色，来选出专属于TA的新年开运歌。

一直以高端、时尚著称的阿玛尼美妆，此次携手拥有海量年轻用户的QQ音乐，高端时尚碰上年轻活力，可以说是一次非常新鲜的尝试。

国际范新春开运歌 时尚大佬帮你PICK出来

本次「PICK你的新年开运歌」新春主题项目上线后，在短短的2天内，便迅速引爆了社交网络，共获得超过1.9亿次品牌曝光，用户的参与率为惊人的92%，留存率高达81%，并实现了48% 的分享率，堪称一次现象级的跨界合作。

那么，除了阿玛尼美妆和QQ音乐本身的品牌号召力，还有什么原因使本次跨界叫好又叫座？

首先，即使是再大的品牌，想要引爆要求越来越「严格」的用户朋友圈，项目本身的内容一定要经得住考验，能够从「共性」和「个性」两个层面击中用户的兴奋点，才能引发用户的主动参与和转发。

从「共性」层面来看，中国农历春节期间，各类与新春相关的内容，尤其是具有良好寓意的内容，贴合了用户对美好新一年的憧憬心理，非常容易捕捉用户的注意力。原本只是一首常规的歌曲，加上「春节开运」这个主题，便能够自然获得新春期间的传播加成。

从「个性」层面来看，本次跨界合作，加入了音色匹配这一重要因素，用户念出自己的新年愿望，然后系统通过音色分析技术，从音色、声线和嗓音三个维度，分别找到与用户具有相似之处的知名歌手，并以此结果推荐出最适合该用户的「新年开运歌」，充分体现了个性化要素，当用户将结果转发至自己的社交媒体，便意味着TA的独有新年祝福。

同时，根据用户音色匹配出的歌曲，也可理解为该曲目从技术层面上，亦十分适合用户自己去演唱，从另一个维度增加了该项目的实用价值。

另外，本次阿玛尼美妆与QQ音乐的跨界合作，也充分体现了阿玛尼美妆作为国际时尚领头品牌在审美上的实力。符合中国新春期间的红色主配色，暗藏在底纹中的阿玛尼美妆礼盒，以及体现品牌诞生地元素——意大利语中的Yes——「Si」，都保证了本次合作的时尚度与美感。

跨界敢玩有态度 科技赋予奢侈品牌新内涵

成功跨界国际时尚品牌，QQ音乐在品牌的拓展空间上，可以说再次突破了行业的想象。作为一个高速发展的音乐品牌，QQ音乐在音乐业务之外，不断尝试突破自己的「边界」，对外界持续释放自己年轻、多元、有趣的信号。

通过携手新生代所喜爱的品牌，对于具有全球知名度的奢侈品牌，也具有积极的促进意义。诞生自1975年的GIORGIO ARMANI，至今已走过了40多个年头，在大众心目中建立了高端、奢华的认知。但随着时代发展，高端品牌也开始主动思考如何打破常规玩法，大玩线上互动营销，从而拉动年轻用户群体，培养出新一批目标及潜在客户。

因此，相信在未来，将会有更多如阿玛尼美妆一样的头部品牌，与QQ音乐这样代表新生代力量的「科技+文化」品牌合作，通过更多的技术手段，来创作出更新奇、有趣，90、95甚至00后喜闻乐见的跨界尝试，赋予高端时尚的奢侈品新的品牌内涵。