扫码登录
请打开广告门APP
点击“我的”页面右上角的扫码按钮
未注册过的手机号
综合
综合
案例
公司
专题
e生活营销
Jellycat
华为
母亲节
茅台
中秋
adidas
甲亢哥
财报
泡泡玛特
肯德基
麦当劳
金瞳奖
AI
刘亦菲
清除历史
请输入搜索内容……
关注
登录
广告门评分
12人已评
1星
8%
2星
33%
3星
17%
4星
8%
5星
33%
6.5
分
我的评分
收藏
评论
2
微信分享
拍了支“惊悚片”，锐步想表达什么？
发布时间：2019-03-19 18:00
锐步Reebok
不知从什么时候开始，球鞋被炒得沸沸扬扬，aj、Yeezy，甚至还有翻身国潮的李宁，锐步似乎很久没有走进大家的视线了。
最近，锐步为了重新夺回年轻消费者的注意力，发布了一只全新的广告短片。视频里没有热血的运动场景，没有硬碰硬的大汗淋漓，出人意料的情节让人觉得有些莫名其妙，相比广告而言更像一个恐怖惊悚短片，大部分观众看完之后表示：完全看不懂到底想表达什么.......
球场上，球员转身正准备投篮时，一个小女孩突然出现在篮筐下，她面无表情，身体僵硬，举起一只胳膊摆出类似于投篮的姿势，随后音乐响起，她开始诡异的摆动身体，看起来像是一种挑衅，更莫名其妙的是周围的人都被她的动作感染，所有人开始跟着节奏舞动……
跳出运动品牌广告惯用的热血向上、激情澎湃的画风，锐步用截然不同的风格表达出自身独特的品牌理念，同时也贴合其新的Slogan“Sport the Unexpected”。“锐步最成功的时候，大概就是大胆挑衅的时候。对文化有强烈看法并勇敢表达，让我们在消费者心里变得与众不同。”品牌的全球营销主管Melanie Boulden如此说道。
透过离奇的情节，这只短片真正想要表达的，是锐步敢于挑战竞争者的态度，就像视频中的小女孩一样，他们希望锐步被看做一个挑战者品牌，一种另类的选择。
案例信息
行业：
时尚、美妆
类型：
影视
地区：
中国大陆
时间：
2018
产品：
锐步
我的评分
平均分6.5分
(12人已评)
收藏
微信分享
意见反馈/举报
反馈/举报信息：
联系方式（选填）：
这舞感觉会红
有点欣赏不来