项目背景

建筑是世界的年鉴，当歌曲和传说已经缄默，它依旧还在诉说。

——果戈里

我们生活在由建筑包围的世界里，生活的面貌造就了建筑的多样，而矗立的建筑也无言的记录着时代。但随着我们对住宿环境和美好生活理念的升级，一些关于建筑美学的诠释正在刷新。

而参与城市的建设，正是万科的行动导向。这一次，便由万科成都联合森雨创意，担当我们中的美好生活场景师。

项目执行

01 策略分析

2018年，在“城乡建设与生活服务商”的定位指引下，万科中西部区域不断深入住宅、商业、产城、养老、教育等多元业务的布局，一方面，保持住宅核心业务稳定增长；另一方面，也在文旅、泊寓、产城、商业、教育等新业务领域探索更多可能。万科希望通过新业务的持续开发，连接城市更多的美好，全方位助力中西部城市美好生活。

于是，我们便同客户达成共识，都考虑到了插画的视觉传达与情感共鸣相较于文字会更具吸引力与触动性。

02 创意主张

在接到客户需求后，我们也首先明确了本次合作的创意主张，用艺术插画的形式，赋予美好生活更为丰富的元素。这一点，可以从万科成都提供给我们的6大主题中发现。

“住宅”、“文旅”、“泊寓“、“产城”、“商业”、“教育”这6大方向，在插画艺术家眼里，更是一次意义非凡的发现美好生活的旅行。

03 创意方案

明确画面需求

1.住宅：需要有一家三口和狗的体现

2.文旅：抚仙湖划船、音乐节画面

3.泊寓（租赁公寓）：年轻人聚会（需体现在泊寓公寓）

4.产城：白领办公场景

5.商业：shopping mall

6.教育：（户外营地）：老师带着孩子去户外看星星，孩子跑的感觉

画风安排

画风上，我们了解到目前市场上比较受欢迎的表达形式，采用了比较常见的具有强烈现代元素的商业插画风格，并结合丝网版画风格进行二次创新。

制作过程

接下去是我们放松的彩蛋时间，可以简单了解到插画的制作步骤。而我们在制作过程中，也全方位考虑到，必须在保证质感和形体的基础上，再增加画面的复杂度。

线稿阶段

定稿阶段

三好住宅，是万科一直秉持的打造好房子、好服务、好社区的产品理念，体现了万科以产品塑造美好生活的人居哲学。因此在画面设计和人物塑造中，会以小家庭流露出的幸福温馨，来凸显持续为客户提供更优的居住空间，挚献中西部区域万千家庭的美好生活的理念。

万科文旅致力于优化文旅度假服务，探索别处美学，为世界寻见未曾经历的纯净美好。这就不由的联想到音乐。插画中融入音乐现场的元素，让整张图都充满了年轻与活力，正如文旅的发展，是一段带着新鲜力量，让自然、人文、艺术融合的美学旅程。

泊寓（租赁住宅），是万科围绕青年的就业与生活精彩，提出的长租公寓品牌，赋能城市年轻理想的健康成长。对于城市青年来说，家的概念不再只是蜗居，而是能有自己生活娱乐的圈子。

我们在画面构图与呈现中，着重体现加强人与人之间的联系，无论是深夜还是清晨，楼上还是楼下，每个人都有自己一方精神的壳。

客户方拟将打造以“融”文化为人文理念的公园商务集群，因此在画面元素露出上，都市一族穿梭于密集的高楼大厦之间，一方面是体现快节奏的生活，另一方面也能很好地展现产城融合一体发展的趋势。

教育作为中西部地区社会发展的重中之重，以大量绿色植被和户外玩耍场景为主，能够更好地呼应万科既重视体质教育又不断开拓素质教育的方针。

万科与城市共生共荣，以美好生活的场景师之名，找到了商业介于娱乐感与烟火气之间的平衡。我们以女性购物者为画面核心，能够具象化的体现买买买的场景以及加深对美好生活的期待值。

04 传播途径

本次项目中的插画案例于2019年1月23日在万科成都微信公众号上线，并制作成相关宣发物料以及周边。

05 项目效果

考虑到画面的整体性和统一性后，我们在每张插图里都有设计小小的“玄关”——客户logo以及理念的露出。这样能加强用户的联想能力与记忆能力，还有就是你懂得~

作为城市建设与发展的先行者，中西部美好变迁的见证者，“美好生活”的城市人居引领者，万科中西部区域19城联动，从南至北，聚变力量，共同传播城市美好。

万科为美好城市加V，为美好生活加V，而我们，负责为每个合作项目加V！

| Client：万科成都 |

| Date：2019年 |

| Service：宣发物料延展制作 |

| Illustration：曾亦心 阿修wenzi BiGyellow 吴和平C 留留 |

| Producer：Jasper |

The end.

久山创意是森雨文化旗下的核心品牌，提供创意营销和美术设计服务，连接品牌和用户。

我们相信“创意和美”可以极大提高产品的价值，欢迎合作咨询。