文/晃悠

五是一个神奇的数字，你知道所谓五行分金木水火土，五常为仁、义、礼、智、信，包括五律，人每只手的手指头是五个，头分五官，连我们伟大的中华人民共和国做的计划都是五年计划。

五，代表的是一个结余，更代表的是一个开始。是承前，也将是启后的前奏。

本文来源于广告门 adquan.com

《广告圈》自2005年起，到今天也走了五年，按照年鉴发行的速度，应该是2009年拿到这本第五期，但是因为这期执行主编张霞，转行导演的关系（因为很忙，忙于潜规则和被潜规则），所以一拖再拖到了2010年的5月，在15号这一天的下午5点15分正式发刊。

这一次的发刊地也值得一讲，就是在广告门新乔迁之地，在他们光华路十五号院。广告门从新中街搬到了寸土寸金的CBD，我们都笑称这距离广告门上市走出了非常重要的一步。

广告门的新办公地很漂亮，也很敞亮。一进门是一面玻璃墙，也是签到的地方。这期的特约编辑郝非凡同学，在主持签到。签到桌上摆放着新鲜出炉的广告圈第五期，还是牛皮纸印刷，还是那样的封面，还是那么的亲切。

我们在买了各种饮料，以及薯片、瓜子、花生、蛋糕、饼干等等小吃，来招待捧场的朋友们。但是各位新老朋友们还是延续了广告人喜欢迟到的老毛病，直到将近6点的时候，人才算到齐全。

新老朋友陆续到位，我们看到了有刚刚当爹的任勇，有刚刚结婚的刁勇夫妇，有阿三和劳博十年未见却因为今天广告圈的发刊而见面的老同事，有很久未见仙人印记的勤修客大师，有3点钟就早到了的张小盒的代言人林小能，也有被誉为广告圈德艺双馨的孙培栋，阿三的老同事马丁和毛毛……反正是一大片人，原谅本人不能一一摘录。

大家各自凑成几个圈子闲聊，每次搞这种发刊式其实更感觉是大家交流和见面的一个机会，简单而亲切。照例，阿三、晃悠和劳博每个人会简单的说几句话，本期执行主编张霞姗姗来迟，没赶上发言的机会。

非常简单和简洁的一次发刊式，和之前的四次完全不同，但是相同的是一样有那么多朋友的关注，一样有欢快热烈的氛围，一样有久别重逢的感动，一样对每一个跨年的每个人的改变充满期待。

本期广告圈的主题是：为什么还要做广告，我们找了很多人来谈论他们执着于这个行业信念，里面确实有爱，有恨，有像婚姻一样的彼此纠结，也有大义凛然一样的坚决，同样也有新婚热恋一样的浇漆蜜意。

本期定价：30元一本，通货膨胀没有涨价，也没有降低质量。

广告圈的五年，是对于我们每个人置身于广告这个行业中见证改变的五年，新技术的不断革新，新媒体的创新运用，社会经济的变动，市场调控的影响都在对这个行业起着非常重要的影响和巧妙的作用。

对于你来讲，如果有从第一期到第五期，一套广告圈，你是一个令很多人羡慕的人。因为市场面能见到的广告杂志，他们都不说真话，那些说真话的广告杂志，他们都只坚持了一两年，难得广告圈坚持了第一个五年，正准备走向第二个、第三个五年。

谢谢您的来临和支持，阿三、晃悠、劳博、张霞会继续，只要您还在做广告，我们一定还会做广告圈。

   围成一圈，随兴所至，这是一伙有着广告理想的同志们。

  阿三介绍《广告圈》第五期的捂热过程。

  晃悠从容地述说成书过程的乐趣和曲折。

  某种程度上，劳博是一个出色的推销员。

   房间东侧的朋友们。

  朱红（浅绿上衣者）连续出席了3届首发式。

   易声碧是这本杂志的核心设计师，人称“快枪手”。

   晃悠和程峰（左）。

   孙培栋也来捧场。

  任勇的儿子跟本书同一天生日。

    晃悠瞧着自己的作品，内心窃喜。

  3个久违了的老朋友，中间为张倬。

  广告圈成为畅销书？这一天真的存在吗？

  非凡（右）和她的老朋友Crystal成为第五期的得力助手。

我们注定长不大——《广告圈》第五期发刊辞

文/阿三

《铁皮鼓》里的男主人公费尽心机让自己停留在拒绝长大的童年阶段，他的手段在我们的广告圈看来显得多余而可笑——从第一期到第五期（或许今后还有第六期、第七期），我们没有辅以任何的人为手段，广告圈就自然地呈现出它长不大的状态。尽管我曾经傻逼地在第三期的圈首语里以《乳臭干了》为题来标榜我们已经长大，但您显然看出来了，我在承认我那时无疑做了一个很傻逼的判断。

我们的长不大，在于这五期来，我们始终以作坊式的非正常模式进行合作。尽管我们保持着稳定的核心编辑队伍，并在第五期扩充了几个人进入我们特约编辑的行列，但从来没有改变像几个学生聚在一起鼓捣文学社刊一样的松散落后。我们对纸质印刷的形式有着难以割舍的情结，因而拒绝把它转变成更容易低成本操作的电子刊物；我们对在牛皮纸上黑白加套红印刷然后以麻绳装订没有做任何改进，接连三期我们也似乎只是在固定的模版里填进去新的文字内容——这也丝毫不能表明我们有任何的进步。

这五期来，我对我们这支草台班子的管理经验没有哪怕是一点点的积累，要把大家召集在一起开个选题组稿或是编辑校对的碰头会依然需要费尽周折；我们想要固定地以一年作为出版周期，但执行起来依然是如此的艰难；我们在发行渠道上的建设依然在原地踏步，依然只是靠走上龙媒和麦迪逊书店的陈列架来吸引一些稀疏的读者，而我们自己在依靠各人人脉去卖书的热情也在消失殆尽——只有在第三期时我们昙花一现地一口气把印出来的一千册销售一空，由此带来的后果是我们在第四期盲目乐观地把印数翻倍到2000册，到如今仍有将近一半囤积在自家的阳台上。虽然如今在第五期我们清醒过来，把印数调回到一千册，但依然可以预见，这一期一如既往仍是一单赔本的买卖，我们在这本地下杂志无法成熟的经营意识上，看来注定是幼稚到无可救药了。

因为这帐面上的捉襟见肘，让我们出版五期来都没有能力为帮助我们写稿的作者朋友支付哪怕一分钱的稿费，只能象征性地以赠送一本杂志略表谢意，我们知道，在微博盛行的当今，虽然郭敬明们可以像蟑螂繁殖一样炮制或长或短的文本，但真要在圈子里找些人静下心认真为你写篇东西实属不易，但我们需要以感恩之心对五期以来帮我们写过稿的作者朋友们致以谢意，也希望你们继续文思泉涌，因为今后还得需要大伙捧场。

我们心里也很清楚，虽说办这样一本以年为周期的地下刊物有着这样那样的困难，但是坚持，有时也只是一念间的事情。五期下来，我们也只是间断性地坚持了六年，刨去编稿组稿以外的时间，时间加在一起也不算很长，相比我们天天面对客户，面对一波一波的工作单，我们坚持做广告反而需要更大的勇气。

“为什么还要坚持做广告？”明知道这个话题有些沉重，甚至可能无解，但依然被摆上我们第五期的主题位置。从刚入行的新人，到做了三十年的老前辈，形形色色的同行朋友们畅所欲言，有经验之谈，有肺腑之言，有辛酸之泪，有无奈之举……可能是你的缩影，也可能是你的镜子，所以，找个闲暇时间，推荐你找来一本翻翻看，窥一斑不一定能见全貌，那就多窥几斑吧，咱这期找的作者可不少。
主题之外，我们亦有其它栏目也许会引发您的兴趣，在这里，我尤其要推荐大家看的是《地下铁》，篇幅有点长，是一个在媒体公司做销售的女孩写的，但行文的流畅与用情的真挚令我等自诩文学青年之人都要自惭形秽，对待广告，对待生活，对待亲人，情用到真才能真正具有打动人的力量，虽然这里面常给你带来遗憾。其它的不再一一介绍，我会把目录附在后面，感兴趣的朋友，可以去就近的龙媒广告人书店购买，上海的朋友可以去麦迪逊广告人书店，喜欢网购的朋友，也可以登录****网站。

总之，不管通过什么途径，都希望能看到它，翻读它，只有你们的关注，才能让我们一如既往地不会长大，长大有时也挺可怕。

广告圈第五期购买方式：

一：孔夫子书摊（需要简单注册，支付宝有效）
二、各地龙之媒书店有买。