文/Andy

对于一个爱书的人，如果你没有去过诚品书店，那么就等于你没有去过台湾。对于一个爱广告的人，如果你没有去过诚品书店，那么你将白白浪费一次亲身体验台湾文案天后李欣频“意识形态”文案的机会。

不过，关于传说中的“诚品书店”的种种遐想，我们终于将不必周折于海峡两岸。在2014年的苏州，便可以很直接的体会到——诚品书店创办人吴清友于5月26日表示，苏州工业园区将成为诚品书店在大陆的首个“起航点”。

诚品书店很像是一座大杂烩般的百货商场——除了满布人文气息的图书之外，人们还可以在其中购买到文具、音像商品、工艺品、时装、首饰甚至索性直接在一个满是图书的世界里聚餐小憩。也正是这样的独特体验，才让她拥有了如此多的拥趸。

套用一句李欣频的话：“‘诚品’是九O年代一个独特的奥秘。它是书店，但其实却又早已不再只是书店，而成为台北文化地图上的一个地标，一枚记号。‘诚品’之于文化台北，就彷佛艾菲尔塔之于巴黎，它们都带领着城市走往想像和期待的方向。”

其实对于大多数的广告人来说，诚品书店更多的是因为李欣频而为人所熟知——那些略带矫情、但又字里行间饱含哲学的文字让大陆广告人领略了 “意识形态”的魅力。虽然“意识形态”的手段也许只适合人文气息相对更浓厚的宝岛，但它的确也让我们体会到了一条广告文案写作的新思路。

在吴清友看来，之所以将诚品在大陆的首个落脚点选在苏州，除了苏州的台商与台胞比较集中之外，苏州也是秉持人文、创意、艺术、生活精神的诚品与大陆结合的最好地点。谈到诚品在苏州的未来，吴清友也套用了一句很“意识形态”的话：“我希望，苏州人如果不在家，就是在诚品书店；如果不在诚品书店，就是在去往诚品书店的路上。”

部分图片来自博联社，感谢。

附上几支李欣频为诚品书店创作的文案，以供大家回味。

天母忠诚店开幕篇

以最高的忠诚度向新思想投诚；
以最高的忠诚度向新路线投诚；
以最高的忠诚度向新开幕投诚；
以最高的忠诚度向新消费投诚；
一个集结流行的、影音的、文化的感官的诚品生活馆，
即将在忠诚路上精彩开张，
以四个楼层，交换您的忠诚度。
庆祝诚品忠诚店开幕，
一月二十日起全面九折出轨价。

西门町新生活片场

西门町生活片场，一九九七开幕大片——
诚品书店西门店OPEN·十二月六日·精彩首映。

把新天堂乐园的废弃胶卷送给男友当皮带。
用电影院的字幕机宣告自己刚上映的新恋情。

看到书店展示阿莫多瓦的高跟鞋。
去NEW ARREVAL货架上翻阅下一季的流行宣言。

依电影配乐更换菜单和客厅的布景。
胃和楼下的美食自秋之后片约不断。

伍笛艾伦戏假情真。
费里尼说梦是唯一的现实。

把自己的照片放大做成电影海报。
自己做自己一辈子忠诚的影迷。

集结流行、电影、美食、服饰、艺文
的西门町新生活片场—诚品书店西门店
十二月六日精彩OPEN，全面通告中。

找寻关于香味的各种故事

ELYSIUMO以木精召唤失魂的女人。
OPIUM的海狸香囊放在古董店毒瘾的小药盒里。
SONIA RYKEL 以麝香带罪的野兽味，诱惑暧昧的恋情。
VANGOGH让那颗使梵高还依恋的太阳继续燃烧。
嗅觉是无所不能的魔法师，能送我们穿越数千里，穿过所有往日的时光……
七月二十日至八月十日，诚品书店香水书展全面散发魅力，
欢迎您以调香师的身份，
前来调配酒精、香料的独特比例，
找寻关于香水的各种故事。

新的“书”情方式

亚当阅读夏娃，找到上帝创世纪中不存在的秘密花园；
罗丹阅读卡蜜儿，发现哥伦布没有发现的美丽海岸线；
沙特阅读西蒙波娃，发现一本不是用荷尔蒙书写的爱情白皮书；
罗密欧阅读朱丽叶，相信爱情不能得永生，
但比任何事情都值得去殉教；
爱情难求，情“书”唾手可得，
今年情人节唯一可以取代玫瑰和巧克力的示爱品，
二月三日至二月二十九日
全省五家诚品书店浪漫展出。

一九九五年女性书展之必要

D·H·劳伦斯笔下的女人，期待阴茎带来的性高潮。
萧伯纳笔下的女人，不可能成为艺术家。
杜斯托也夫斯基笔下的女人，没有信仰的智慧。
佛洛依德笔下的女人，因没有阳具而缺乏自我完整性。
女人在自己写书之前，所有关于两性的著作是用精液而不是用月经写成的。
所以我们举办女性书展。

三岁发现不能打赤膊不能和弟弟一样站着尿尿。
十三岁发现红红的叫月经，来的时候可以不用上体育课。
二十三岁性经验，一夜打破了中国千年的处女情结。
四十三岁更年期停经后，以为自己从此不再是女人。

以前女人看的是男人眼中的自己，现在女人从男人的定义中走出来的，在女书、女书店后，女性终于有了自己第一次的女性书展，在诚品。

重温握笔的感动

一只竹笔沾了尼罗河的水，
填满了埃及的历史哀荣。
一只钢笔沾了日夜思念的泪水，
写成了阿伯拉与哀绿绮思的情书。
一只彩笔沾了大溪地的水，
画出了高更的原始野性。

笔因气候而有情绪，人因情绪而有灵感，笔因灵感而有生命，
在每张白纸的童贞面前，
百枝有年份、有来历、有气味、有流传的古董笔，更显珍贵。

六月十五日~六月三十日，
诚品敦南店古董笔特展
邀请你重温握笔的感动。