文/方土豆

本文来源于广告门 adquan.com

决战刹马镇海报。

6月22日，《决战刹马镇》呼喊着“华语喜剧闹革命”的宣传口号，一猛子扎进暑期档。上映第一周，获得了大约2500万的票房，到目前为止已经超过了5000万。影片确实如影评家们期待的那样，“用一种另类的电影视觉感官，完成了整体剧情的严密把控，打碎了中国喜剧的固有传统模式。”

剥离这些所谓电影界资深人士晦涩难懂的评论家语言，我们关注这部电影的唯一原因，在于这部片子的导演是广告圈儿里尽人皆知的广告导演，李蔚然。

电影导演大多数都拍过广告，有的是成名之前为了谋生，委身来拍点TVC养家糊口，有的则是成名后为了炫技，屈尊来为广告造势。但是像李蔚然这样倒过来了，还是头一遭。

李蔚然毕业于北京电影学院导演系广告专业，专业的名称就注定他这辈子离不开广告。学生时代就观看国内外广告不计其数，一毕业就有知名品牌与之合作，十余年间片约不断，Nike、Adidass、IBM、Nokia、摩托罗拉、雅虎、百事可乐等众多的国际品牌都是他的客户。

李蔚然的成名之作，无疑就是为联合国儿童基金会拍摄的《别人的孩子》。这支TVC为他获得了一系列荣誉，尤其是2001年OneShow金奖，奠定他国内最好广告导演的基石。时隔多年，由七个黑白色调的冷峻镜头组成的短片，依然能够刺痛我们的心灵。

联合国儿童基金会：别人的孩子

李蔚然另一组广为人知的作品，就是2004年前耐克拍摄的Anytime系列，片中的喜剧效果后来成为李蔚然招牌式的风格。全系列共8支，一度被冠以“国内不敢播的耐克广告”的名号在互联网流传甚广。

耐克Anytime系列

百度百科李蔚然词条下面，有一个长长的作品名单，记录他十多年时间重要的广告作品，现在又可以加上一行了：电影处女作《决战刹马镇》。

但凡描写李蔚然的文章，都必然引用数年前他接受采访时的一个片段。记者问他：“有人说你为中国广告业树立了新的里程碑，你认同这个评价吗。”李蔚然的回答是：“你要说别人对我有这样的评价，我当然高兴，但要我自己说，就有点儿傻了。”

看完他的第一部电影，也许我们可以把同样的问题再问一次，李蔚然没准儿还会原样回答。