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单宁镇：李维斯的中国新品牌
发布时间：2010-08-23 09:10 浏览量：54198
品牌
老牌牛仔服装厂商李维斯18日在上海宣布推出全球新品牌dENiZEN（单宁镇）。此品牌是该公司137年的历史上首个在美国本土之外首发的品牌。
新品牌瞄准亚洲年轻一代的消费者，尤其是以中国为主的亚洲新兴市场的年轻的消费生力军，定价也相应地定位在中档价位，售价在299-399元之间，比李维斯其他产品在中国的零售价低了很多。
本文来源于广告门 adquan.com
据悉，新品牌dENiZEN有公民的意思，同时又可理解为由denim（丹宁布）和zen（禅）两个词组合而成。据相关人士透露，李维斯计划在2010年底前在中国、韩国和新加坡开设50家单宁镇品牌专卖店。其中，上海的专卖店将于9月上旬开业。
与此同时，李维斯还推出了一个覆盖整个亚洲的网络营销计划，将从中国大陆、中国香港、新加坡、韩国以及印度挑选10名能够代表亚洲新生代的消费者作为品牌大使。他们将用100天的时间与公众分享各自的品牌体验，并且把自己的故事和同龄人的热点话题发布在相应的网站上。
目前，李维斯在中国已有数百家经销店，计划在2015年增至1000家。
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