文/AndyTsai

关于“人工智能”的概念，我们早在各种科幻电影中便已见识了不少；而传说中的“人机大战”也已经有过了国际象棋大师卡斯帕罗夫与“深蓝”之间的较量。不过在上周亮相于美国最受欢迎的智力竞赛节目——《危险边缘》(Jeopardy)的一场对决，却依然吸引了不少人的关注。
 
究其根本，这场人脑与电脑之间的智力竞赛吸引人们关注的最主要原因就是——一台存储了海量信息、具备一定逻辑能力、甚至可以听懂人类口语的超级电脑，是否能够战胜《危险边缘》节目历史上最出色的两位人类选手？而作为研制了这台超级电脑“沃森（WATSON）”的IBM，也自然而然地成为了焦点之一。

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沃森在练习赛中的表现

最终的结果是，沃森以巨大的领先优势获得了最终的胜利，“晶体管是否优于神经元”成为了之后人们广泛探讨的话题。而另一个不可否认的事实就是，IBM也借此契机成为了大家心目中一家相当牛X的电脑制造商。
 
你一定可以看出其中的玄机：我们不否认这样一场“人机大战”有着对于科学研究的目的在里面，但选择《危险边缘》这样一档智力问答节目来作为“实验室”，其中无疑也有着IBM的独特心思——每一名观众都可以亲眼见证“人机大战”这一历史性的时刻，还可以跟着节目一起亲自与超级电脑来一场智力竞赛，当然，最重要的是，大家都知道了这台超级电脑来自于IBM。

 这一期“人机大战”的节目特别标注了“来自IBM的挑战”

可以说，这是一次来自IBM的成功的娱乐营销。虽然被赋予了“人机大战”的科学命题，也正因如此，才引来了更多观众以及媒体的关注。而类似智力竞赛这样的节目，用来表现人脑与电脑的对抗也刚好非常的贴切。并成功让人链接到IBM全球的传播攻势“智慧的地球”

 
智慧的地球电视广告 -数据赞美诗篇

 
 
IBM智慧的地球形象

相比之下，虽然国内的不少公司也乐意将自己的宣传方式称之为“娱乐营销”，但由于受到品牌理念、节目自身条件等方面的影响，大部分时候我们见到的都是类似冠名、植入广告一类的初级手段。而如何将自己的品牌与产品真正地融入到娱乐节目的内容中，让观众在潜移默化中产生认识和了解，则是一个相当重要的问题。看过了IBM的表演后，不妨来看看难得一见的国内精彩案例。
 
《天天向上》在湖南卫视的所有节目中，广告售价仅次于《快乐大本营》。除了在节目自身内容上的特色之外，其在娱乐营销方面的独到之处也是吸引客户的一大原因。它与百度、微软的合作都给我们留下了很深的印象。
 
在《天天向上》与百度合作的特辑中，节目以“招聘”的方式向观众展现了百度的形象，李彦宏甚至还亲自上阵跳起了拉丁舞。娱乐性十足而不失励志感的节目效果让观众以很轻松的心态看完了整期节目。参加《天天向上》最早是百度的市场与公关部总监朱光的主意，他在节目播出后表示：“对于那天的电视受众来说，他们至少知道百度是一家什么样的企业，百度的员工是怎么样的。

  ”
 
节目中李彦宏与美女合跳拉丁舞

 
 
节目现场开起了百度的招聘会

而在与微软的合作中，《天天向上》节目组更是借着微软Windows 7在华发布的时机，奔赴美国微软总部进行探秘。虽然是赤裸裸地为微软造势，但为了让节目更加好看，节目组特别邀请到数位在美国微软总部供职的员工，并按他们的情感经历分成两个组进行PK。让观众了解到，作为微软的员工不但是全球IT行业的佼佼者，还有着各式各样的才艺绝活。

 
节目组奔赴美国微软总部

传统媒体正不断接受来自互联网不同形态媒体的挑战，而现阶段传统媒体特别是电视媒体依然占据强势位置，如要做到利益和收视率双丰收“内容为王”仍然是传统媒体坚守市场的重要阵地，商业合作也是如此。