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王品台塑牛排：食品广告的非主流套路
发布时间：2011-03-02 15:06
广告
编辑：文静 最近，一套十分独特的平面广告投放到《第一财经周刊》，进入我们的视线。作为食品广告，画面上没有任何相关的产品，而是通过三个人物肖像以及个性的文案向受众传达信息。进而使其在同行业的广告中显得独特起来。这套广告便是王品台塑牛排的最新平面稿。 广告看似与品牌毫不相干，但透过“只款待心中最重要的人”可以了解到，创意的着力点放在怎样点醒消费者上。用创意代理公司的话来说，“王品的目标客群都有着很高的智商和阅历，要打动这样一群人反而需要用最克制的形式和最质朴的文字。”
王品台塑牛排父亲篇
王品台塑牛排客户篇
王品台塑牛排妻子篇
因此创意代理公司决定选用具有典型意义的正面人物肖像作为画面主体，让人物上方的文案成为沟通的主体，在文案里制造错觉和反差，简短冷静但又值得回味。
与此同时，我们可以看出，这套广告在文案的设置上使用了鲜明的格式化文本。也许为二次传播做下伏笔。能否遂愿，受众的反应如何，尚需时日来验证。
创意公司：Verawom （www.verawom.com）
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为什么食品广告一定要像所谓的“食品广告”呢？这套广告无疑就是要让“王品”区隔于必胜客之流的西餐品牌，走差异化道路。关键在于，广告能否在赋予食品新的洞察的同时，回归食品本身。一个“款待”已经说得很清楚，“王品”提供的不是简单的西餐，而是一种拉近人际关系的西餐场合——这正是中国人所热衷不已的，只是还没有别的西餐品牌这样去诉求，“王品”抢先一步而已。