文/徐璟

近期各大奢侈品牌纷纷发布了新一季春夏新品，而自2010年末开始中国奢侈品市场就预示着2011年的春天将是一个狂热的春天。享誉全球的奢侈品牌纷纷制定了自己的中国策略，抢占具有巨大潜力的市场。如今的中国奢侈品市场，已经较为成熟，众多奢侈品牌已经探索到如何在中国拓展新模式、新市场。
 
相比于以往主要以豪华门店进行销售的大牌商品，如今都在积极地尝试运用新的传播方式打动受众。中国网站上线、电子商务、官方微博、大型公关活动等手段，都已经在中国产生了新的生命力，用老外的话来说，“中国人民真的太有钱了“。
 
Burberry中国官网：http://cn.burberry.com/ 
 
Burbery于近日上线，并在上线之后就带有在线购物的功能。相对于LV和GUCCI，Burberry的步伐并没有跨的那么大，不出意外，Burberry宣布在2011年将全面进入中国。

本文来源于广告门 adquan.com

Burberry品牌创意总监宣布Burberry全面进驻中国，开设最大品牌旗舰店。

2011年Burberry春夏系列广告Cara & Jacob

2011年Burberry春夏季系列广告Jourdan & Sacha

Armani中国官网：http://www.emporioarmani.cn（高级成衣）
 
2010年11月29日，阿玛尼集团(Armani Group)在中国正式上线第一个网上消费的电子商务网站，启用了CN域名emporioarmani.cn作为其官网域名。
Emporio Armani网站是大型奢侈品集团推出的第一个此类网站，由奢侈品电子商务专业企业Yoox Group开发和管理。
 
阿玛尼通过电子商务进驻中国市场，证明奢侈品行业正寻求扩大对增长最为迅速的中国高端商品消费者的影响力。 

GUCCI：中国官网http://www.gucci.com/cn/home

香奈儿：中国官网http://www-cn.chanel.com

Chanel 2011春夏时尚大片

2005年9月，Chanel在广州王府井百货投资，开出其在中国内地的第41家专柜。
自十年前进入中国市场以来，其所有产品全部从法国原装进口，目前在中国不做副牌，不放代理。其负责人称，香奈儿非常看好中国市场，目前中国的营业额一路上升，表现出色。目前，香奈儿在中国内地已遍布华东、华北、华南、华西地区。
 

Gucci 2011春夏系列广告大片由摄影师组合Mert & Marcu掌镜，Karmen Pedaru，Joan Smalls，Hailey Clauson等超模身穿极富光泽的纯色时装倾情演绎。
 
LV中国官网：

 LV2011年春夏广告复古大片

2011年1月29日，LV在郑州市开张了新年里第一家中国的旗舰店。郑州这家旗舰店在装修期间便引起了郑州市民的热议。大部分年轻人对此都表示欢欣鼓舞，认为LV进驻中原是对郑州时尚度的极大肯定。“真的太好了！我再也不用去北京上海专卖店购物了，很方便，非常期待！”作为大批LV拥趸的张小姐的话，能够代表很多对奢侈品极度的狂热。

郑州旗舰店的热闹程度不亚于春节前夕大量囤货的采购场面。

 
店内店外皆被等待着刷卡的顾客包围。

开业当天，店内和店外都挤满了前来购物的粉丝，少则数千，多则数万。路易威登中国总裁施安德表示，自己已不是第一次见到这种情况，起初的惊讶已经转变为兴奋。
 
据观察LV、Burberry、Armani、GUCCI都已在新浪微博等新兴媒体开设了官方账号，通过各种渠道传播品牌，贴近中国消费者。
 
奢侈品公司正越来越多地求助于互联网实现增长。奢侈品巨大的消费体量以及消费需求是最大的“卖点”。国人并不在意是否是当季的新货，在意的主儿也不会关心折扣多少。
虽然正在崛起的国内中产阶层消费人群是这些电子商务网站瞄准的主力人群。但真正的奢侈品消费人群更在意的是在实体店铺消费的感受，通过真实的触摸和试用，享受购买奢侈品所独有的VIP服务。
 
国内有不少标榜销售奢侈品的网站，陈列的也并非全是奢侈品，还包括大量的中低档品牌。奢侈品的消费人群有限，网购奢侈品的概念在中国市场也不成熟，特别是对于新设立的网站，往往看得多买得少，而一些中低档的品牌由于受众面广，本身价格亲民，再加上折扣，在很大程度上能促进网站的营收。这种“伪奢华”的产生，还是国人对所谓国际大牌的盲目崇拜。
 
奢侈品网店的商品，虽然折扣与线下实体店相比有一定的吸引力，但奢侈品本身的定位与档次决定了其无法跳脱的必然价格区间。国人对奢侈品的定位和态度还未达到欧美国家人群的客观和理智，完全将国外的奢侈品网店模式复制到中国来，还需要各大品牌结合中国实际，创造出有中国特色的奢侈品电子商务市场。
 
阿玛尼集团副总裁约翰·胡克斯(John Hooks)对各个大牌抢占中国市场的现象毫不避讳：“中国对我们（和对其他任何人）的重要性，怎么夸大都不为过。”