6月份，你如果在北京和上海，应该会看到这样的一组广告：由大熊猫组成的藏羚羊、森林和海洋。标题是“我们不仅保护大熊猫”。发起方是WWF（世界自然基金会）。

据介绍，世界自然基金会（WWF）在全球享有盛誉，也是第一个受中国政府邀请来华开展保护工作的国际环境保护组织，他们在中国的工作始于1980年。然而由于其著名的熊猫标志和为保护大熊猫所作出的卓越贡献，世界自然基金会常常被误解为仅仅致力于保护中国大熊猫的组织。

为了改变WWF在中国人心中的品牌印象，2008年6月，WWF邀请BBH（百比赫）广告公司为他们进行了形象改造认知模式的工作。这一系列广告巧妙、自然地运用熊猫形象，构成了世界自然基金会的其他一些环保项目（包括海洋项目、森林项目和濒临灭绝物种项目等），已经于今年六月开始在北京、上海的部分公共车站、户外广告牌、平面媒体、网络媒体和上海地铁灯箱中投放。

这组广告相对令人印象深刻，至少在认知层面，把WWF“不仅保护大熊猫，更保护海洋、森林和濒临灭绝物种项目”的用意表达得颇为巧妙。

BBH与世界自然基金会的合作始于2007年，当时BBH为世界自然基金会制作了一系列关于全球气候变暖警示的公益广告—“进化论”。画面中长着鳍、鳃和蹼的人类，以幽默的讽刺手法描绘了一幅人类在全球变暖环境下如何应对的前景。合作双方对这次新的品牌形象广告制作效果甚是满意，认为“同样吸引眼球，即便放在艺术画廊中也不会出位。”

同时，WWF一直是奥美的客户。WWF品牌以外的项目，一直由奥美操刀，由于双方的良好合作，WWF一直也是北京奥美获奖的肥沃土壤。

关于BBH

自荣获 2005 年广告时代网络大奖和 2004 年营销活动网络大奖后，BBH成为公认的最具创造力和高效力的广告公司之一。自 1982 年传奇广告人 John Bartle、Nigel Bogle 和 John Hegarty创建BBH以来，一直坚持着其引以为荣的独特经营策略以及为客户传递最佳影响力的承诺。BBH中国团队成立以来也不断赢得本土赞誉，其中为曼妥思夹心口香糖创意的电视广告赢得了2007中国4A金印奖电视广告金奖和全场大奖。

BBH公司聚集了世界顶级的业界精英，涵盖多种文化背景，在世界六大城市（伦敦、上海、新加坡、东京、纽约、圣保罗）拥有 800 名员工。