文/方土豆

 
如你所知，李娜刷屏了。网球运动员李娜在6月5日凌晨的法国网球公开赛上击败对手首次夺得法网冠军，并问鼎大满贯，成为首位中国也是亚洲首位网球大满贯女子单打选手，也是第38位大满贯的女子网球运动员。这一消息在接下来的一天里，以各种形式在微博网站和新闻媒体疯狂刷屏。
 
李娜夺冠仅5分钟，新浪微博网友发布的有关李娜的消息就超过30万条，新浪体育官方微博在第一时间发布的夺冠消息2分钟即被转载2万次，刷新单条微博转发速度记录。新浪微博的话题页面一度因为流量过大而无法访问，新浪执行副总裁陈彤笑称“老汉我服务新浪十多年，这样的事情最近十年只遇到两次，上次是刘翔雅典拿冠军。”
 
各大媒体也争相报道李娜夺冠的消息，纷纷赞许有加，全国主要日报都以这一消息为头版新闻，《人民日报》干脆以“双头条”的形式排了头版，十分耐人寻味，中央电视台新闻联播也用了近3分钟的篇幅报道此事。李娜同时也成为各大国际媒体关注的焦点。
 
而李娜为之代言的Nike，显然是这一系列媒体狂潮背后最开心的人之一。李娜夺冠数小时之后，耐克官网就更换了李娜主题的首页，同时上线了全新平面广告“用运动改变一切”。当日出版的《北京青年报》就出街了这幅平面。速度与三年前Nike的奥运系列广告，有的一拼。

 
耐克官网首页更新

 
登录6月5日各大报纸
 
除广告之外，Nike还通过SNS网站进行推广，李娜的微博（@李娜http://weibo.com/linatennis）、Nike相关的官方微博@NikeStore（http://weibo.com/nikestoreonline）、Nikewomen（http://weibo.com/nikewomen）都更换了平面广告作为背景，同时在李娜的人人网公共主页（http://page.renren.com/600599897）开展一系列互动活动，为李娜庆祝。
 
与此同时，Nike还在当天推出了李娜夺冠的庆祝T恤，在Nike官方的网上商城以及各大门店出售，还特别推出了冠军海报在全国57家门店免费赠送。此外网站上还提供壁纸下载。

 
李娜微博更换了主题和头像

 
李娜胜利T恤
 
所有这一切都在6月5日凌晨李娜夺冠数小时之内部署到位，借着新闻媒体铺天盖地的播报热潮，Nike也把这一轮李娜营销推上了巅峰。
 
“用运动改变一切”这句广告语，和李娜的个人形象契合得也十分完美。作为一个在“举国体制”之下，却在体制外成功的运动员，国内外媒体的反应只是一个佐证，被她改变的事情显然太多太多了。“用运动改变一切”若只是一个运动品牌的广告语，乏善可陈，但是和李娜的微妙背景放在一起，再结合这个特殊的时刻，就变得很有把玩的意境。
 
时隔两年多，Nike和W+K又联手上演了一出奥运会系列广告的速度传奇。短短数小时的执行时间，从团队作业到客户确认，再到各个方向的落实，虽然广告语是李娜出征法网之前就已经确定，但Nike的胆略和W+K的迅猛依然令人咂舌。
 
希望李娜继续努力，再创佳绩，更希望Nike和W+K更加精进，期待更多传奇时刻和传奇广告的诞生。