文/AndyTsai
 
当大多数歌手依然还在沿袭着签售、打榜、歌迷会这一类宣传新专辑的老套路时，一贯不走寻常路的Lady Gaga已经开始将她的创新精神发扬到了舞台之外的地方——为了推广自己的最新专辑《Born This Way》，Gaga让我们见识到了她无所不在的魅力。
 
前一段时间内，广告门曾经报道过两条关于Gaga的消息：一条是Gaga与星巴克联手“寻宝”，另外一条则是Gaga为谷歌Chrome代言的最新广告。而就像那些推理小说中的侦探们将一系列蛛丝马迹串联起来、并最终揭开事实的真相一般，当我们更全面地发掘过Gaga近期的种种动作后就会发现，原来这一切，都是Gaga为了她的新专辑发行所玩出的新花样。

星巴克与Chrome，原来都是Gaga找来的“帮手”

除了星巴克与Chrome外，还有相当多的知名品牌在近期内与Gaga进行了内容丰富的合作。当然，其中的合作内容，都无一例外地与Gaga的新专辑扯上了干系。

著名的社交游戏厂商Zynga与Gaga合作，推出了具有浓厚Gaga风格的农场游戏“GagaVille”。同时，玩家将可在Gaga的新专辑尚未推出之前，独家抢先试听新歌。Zynga还会在美国最大电子产品零售商Best Buy贩售价值25美金的游戏卡，包含了免费下载Lady Gaga新专辑、独家额外曲目、以及独家Gaga虚拟商品等。

迪士尼旗下的游戏“Tap Tap Revenge”专门为Gaga的新专辑推出了新的游戏版本“Born This Way Revenge”，只要你购买了该款游戏，就能够获得Gaga的专辑。

知名的奢侈品销售网站Gilt Groupe与Gaga合作，不仅由Gaga携手著名杂志创意总监Nicola Formichetti为Gilt Groupe设计服装，同时Gilt Groupe的VIP会员还将有机会亲临Gaga的演唱会现场。

由Gaga参与设计的宝丽来(Polaroid)GL10系列产品于今年年初的CES2010国际消费电子展上便已亮相，而宝丽来方面特意选择了与Gaga新专辑发行相同的时间段将其GL10系列正式上市，以便于双方的互相帮衬。
 
正如Gaga的营销团队所说的那样：“我们这次的策略很简单，就是尽量找到更多更好的‘ non-traditional marketing partnerships ’ (非传统的营销伙伴)；另外，更重要的是，我们也在想办法找到更多更好的‘non-traditional retail partnerships’（非传统的零售通路）。”而如果非要用一个词来概括Gaga这次新专辑的营销套路的话，那便是——无孔不入。
 
当然，Gaga的“无孔不入”是有着充足底气的：去年Gaga刚刚成为Youtube史上第一位达到1亿浏览次数的明星，并随之以3500万的粉丝数量超越了美国总统奥巴马成为Facebook的人气王，而最近其在Twitter的追随者也突破了一千万人。如此之高的人气，除了能够赢得众多品牌的合作意愿之外，也为一系列的网络营销计划增添了足够的砝码。
 
而从结果来看，Gaga与合作的品牌方之间显然是双赢的。不仅是品牌方借助Gaga的名气达到了营销目的，Gaga同样也利用这些品牌自身在营销过程中的影响力来得以接触到更多的受众，并促进了新专辑的销售。这显然并不只是明星为品牌代言广告、顺便扩大自己的知名度那么简单，而是在“推广新专辑”这个特定目标下，通过短期内的非传统营销或是诸如crossover一类的方式来实现的。
 
另外不得不提到的一点是，Gaga这次新专辑推广的成功也许在很大程度上市建立在Gaga自身的影响力以及品牌的知名度上的——一个不入流的明星很难获得众多知名品牌的青睐，而没有知名度的品牌也无法帮助明星在宣传推广中打开更多的通路。不过即使Gaga的超级营销在条件上有着一定的局限性，但无论是对于明星还是品牌方来说，这都未尝不是一个好的启发。