10月13日晚，苹果公司CEO库克突然现身Apple Store旗舰店抖音直播间，和其他员工一起完成了他面向中国消费者的首场直播带货。直播中，库克展示了iPhone Air并宣布了预售和发售信息。直播间数据显示，库克加入后，在线观看人数保持在10万人以上。