盘点专题
2021金瞳奖内容盛典丨精彩视频回放
回顾2021金瞳奖内容盛典，现场汇集了将近2000名中国品牌营销行业的专业人士，还有来自哔哩哔哩、知乎、摩登天空、新世相、开心麻花、中国李宁、New Balance中国、胜加广告、MATCH马马也、微播易、巨量引擎、快手、湃动、腾讯网、蜂群文化、西瓜视频、爱奇艺、亚洲吃面公司等将近三十组分享嘉宾，共同探讨内容营销新时代，所有人应该改变什么，又应该保留什么，并以何种姿态才能赢得新的成功。
从微电影到短视频，从微博段子到脱口秀，从圈层娱乐到大众综艺，人的精神财富所触及到的疆域被无限扩大。新的媒介形态让内容成为精神产品被更多人消费，从个人创作到精神消费，内容也正在引领着时代潮水的方向。
新消费的风很大，站在风口上，猪都能飞起来，更别说杂牌了。语出惊人，沈帅波的一句“不是所有杂牌都叫新消费”，在2021金瞳奖内容盛典上“大胆”开场，“所有的杂牌看到这句话的时候，心里也被打动了，因为它从来没觉得自己是杂牌。”杂牌为什么做成了杂牌，从消费群体、品牌建设、营销手段多个维度，沈帅波拆穿了新消费在市面上流传着的大量“谎言”：
广告形式和内容消费形态不断迭代，中视频、直播、新消费等热潮带来了新的机遇与挑战，各个行业越来越连通在一起，而内容公司成为连接用户、品牌、战略资源的枢纽，内容从业者最终都回归到一个共通点：“以用户需求为导向，回到真正的用户需求中去”。
在时代大背景下，广告人的价值突破是讲好中国价值观（中国故事），从纯粹的商业创意慢慢拓展到整个大的社会叙事、大时代叙事里面去。国家从站起来、富起来到强起来的时候，需要我们更多的在软实力，在生活方式，在文化、教育等各方面的一些改变。硬实力-软实力、战狼外交-可爱中国、主流价值观-中国价值观，这三个比较大的社会舆论趋势在今年上半年都得以验证，给我们做大的传播和大的故事提供了一些机会。
20天12集，成就1部现象级“中剧”，热搜200+次、百度指数326万+，爱奇艺热度值7964、豆瓣评分最高9.2分…《隐秘的角落》用数据和口碑证明了“中剧”的无限潜力。有人说，《隐秘的角落》抬高了国产剧的天花板。而在《隐秘的角落》背后，是爱奇艺自2020年推出的「迷雾剧场」。
作为MCN机构能够脱颖而出很重要点就在于：把生活做成内容的样子，必须把创作融入生活。前者，把生活过成内容的样子，即借助内容，向粉丝传递自己最本真的生活，即便是经过了后期的包装，但所表达的核心依然是内心最真挚的价值观；后者则是让创作融入自己的生活，习惯并热爱这种生活状态，真正将其视为工作内容在对待。用最专业的手法去创作娱乐的内容，用最娱乐的载体去融合最专业的知识。
在整个互联网流量的变现过程当中，品牌、广告主对于流量和营销也越来越谨慎，从最开始的粗放式的流量购买到现在变得越来越精细化和科学化。很多的品牌广告已经不满足于传统的采买方式，而是越来越把跟用户建立更好的情感连接和品牌忠诚度作为营销的核心诉求。
用短视频将人们连接在一起已成为新的内容载体。快手短剧是“短视频+短剧”是短视频方向的新风口，有很多非常好的剧集已经成为全网非常热门的IP，并且拍出了很多续集。广告主、品牌主可以通过快手短剧的内容表达展现产品特性。譬如美年达通过快手小剧场的校园和都市高甜剧表达产品的甜和爽记忆点。
一切数字的背后是快手对产品的创新和公私域流量的支持。用户行为习惯的变化和用户行为心智的重构，促使整体营销环境和市场形势发生非常大的变化。用户在各个场景中自然而然发生的消费机会，激发出新的消费潜力。年轻人群、新一线人群的崛起改变了营销的目标人群结构，直播电商渠道，或者说内容电商渠道迭代传统的货架电商，跑通一天新的商业变现之路，而KOC或者KOL为代表的信任经济，为新锐品牌带来弯道超车的机会。
新消费品牌从去年开始就是一个非常热门的话题，也是非常大的一个话题，各种自媒体，包括主流媒体都在关注这个赛道。随着社会经济发展、消费升级及分化，中国需要一批新的国货、新的品牌代表中国新的价值观。市场上流行着各种爆品打造的标准方法，从本质上都是建立认知，形成认同，最后加速转化，收获消费者的过程。看似简单的新消费品牌引爆“三板斧”，实则需要周密的布局和策划。
和金瞳奖一样，今年是知乎成立的第十年，而就在过去的2020年，知乎推出了完整的内容商业化解决方案“知+”，用知乎商业市场总经理张炎的话说，“知+的上线，意味着知乎拥有了完整的，帮助客户融入知乎内容生态的商业化解决方案。”这之后，知乎成为能够帮助用户、客户、社区，并让这种合力形成彼此受益的营销闭环。特别之处在于，商业并没有稀释内容的价值，反而有机会在彼此促进之下帮助用户获得更高价值的商业内容。
社区是B站进行数字化生活的一种生活方式和生存方式，它不是工具，也不是平台，更不是一家公司，而是一群有血有肉、有爱有恨的人，是精神需求让他们相聚于此，相互吸引，相互反馈，而社区是这群人关系的总和。和其他和因商业目的而诞生的众多巨头不同，bilibili由一群兴趣爱好相同的人于2009年创立，5年后的2014年，这个社区发展到了数百万的用户，为了更好的发展而成立公司。
一直以来在各地举办的草莓音乐节都是众多乐迷和摩登天空最大的链接，2020年疫情爆发以来，线下音乐节受到了诸多限制，在这样的大环境影响下，摩登天空开始转移策略，将线下草莓音乐节搬到线上，于是摩登天空联合优酷、大麦等出品方推出了自制综艺《草莓星球来的人》。
疫情提前推进了流量的触顶，截止到去年10月份，短视频用户整体规模约为8.73亿，占整体全部网民的88.3%，用户时长已经超过即时通讯成为第一大应用赛道，短视频已经融入大众生活。现在的消费者手机上主动下载的APP不会超过35个，而每天常会使用的APP不会超过9个，谁能占据用户小小的手机屏幕，谁就可以占据现在市场的话语权。换句话说，当消费者把时间花去了哪里，品牌主应该选择去哪里。
内容的存活率是取决于人内心的需求度。真实的逻辑是搞明白品牌核心在乎的人是谁，关系是什么，车扮演的角色是什么，你最有可能扮演的角色是什么。大多数内容好的原因是它吸引人，但是商业内容要吸引人非常难。很多品牌的内容只要停止投放就趋于死亡，就是因为他们所做的内容是无效的，而之所以无效正是因为没有找到内容的源代码。什么是源代码？
“为了纪念可能在200年后公司这种组织形式已经不存在了，我起了这样一个品牌的名字，来纪念原来在人类的历史上还有一种组织形式叫公司。”如此朋克的说法，来自亚洲吃面公司董事长胡传建。在胡传建看来，品牌年轻化和年轻人品牌是两个不同的概念，前者由企业内因决定，本质是组织的年轻化。同时，一直关注亚文化的胡传建还总结出“新时代、新人群、新需求”三大趋势，而这些时代红利背后，正是品牌、企业成长的突破口。
互联网时代的到来，让所有的内容以前所未有的速度更新与迭代，在总结过去的十年内容的变化与发展，正如劳博所说：「浪潮」两个字是最合适不过的形容，巨浪翻涌、潮起潮落，内容变化的很快，内容营销也变得很快。 内容到底是什么？内容的基准点在哪？在金仲波看来内容充斥着我们生活，包围着我们的生活。内容基准点还是在于它的受众，好的内容是一定能够找到精准的目标受众，它的基准点都在于说你能找到真正能够享受和喜欢你这个内容的目标受众，这是内容的基准点。
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