盘点专题
你好，创意大时代
广告主并不是最终的需求方，消费者才是，消费者的深刻变化，是广告营销行业巨变的根源。
广告营销从营造仰视感到竭力零距离；从宣教—这才是你应过的生活，到贴近—这就是我的生活；从高大上的表达方式到小清新和幽默搞笑⋯⋯其本质是从重视物到重视人，反映了工业化过程中的人与后工业化时代的人截然不同的特征。农业时代和工业化期间，生产力有限，物比人贵；工业化完成后，物质极大丰富，人比物贵，同时出生率大降，年轻人越来越少，商家必须以人为本。
这是近年来消费者主权彰显的底层逻辑，而新媒体时代恰恰给了消费者便利的表达工具，让消费者主权瓜熟蒂落。
麦迪逊大道的余晖，昭示了一个全新的创意大时代的到来。
正如138亿年前的一次大爆炸改变了宇宙的形态，肇始于2016年的创意生产大爆炸，也在开启一个创意生态的新纪元。
一个区别于大众常识的创意生态被勾勒出来。在这个新的生态里，一线城市不再是创意生态的核心，智能工具与达人成为创意生产的新势力。
这一回的创意生态变革，并不局限于传统广告语境下的“创意”环节，而是一次把“创意”融入营销全链路的革新。
五个板块，11种角色，构建起中国营销创意生态谱系。
新媒介释放高增量，不同的发展阶段带来相应角色的指数级增长。
在本章节，我们选取了广告主、代理商、创意群体、协同方四个维度，分别阐释不同角色的现状与思考。为了更加全面与客观地呈现行业，
当创意的生产和交付都越来越强调时效性，创造力的释放需要新的解决路径。
数据在如今的营销中扮演着越来越重要的角色。
当下，很多代理公司和服务商的组织架构不断调整，新的组织和角色分工持续涌现。
一直以来，广告主都希望在一次广告投放中，既能实现品牌影响又能实现效果转化，达到品效合一。
什么是好创意？不同时代有不同时代的答案。
上海市 12 - 17K
北京市 8 - 15K
上海市 20 - 25K
上海市 10 - 15K
上海市 5 - 10K
上海市 15 - 25K
北京市 14 - 22K
北京市 12 - 18K
京ICP备14002652号-2
京ICP证140590号
京公网安备11010502034278号
Copyright 2007-至今 www.adquan.com allright reserved
广告门隶属于北京第三视观科技有限公司和北京集媒互动科技股份有限公司
下载APP
意见反馈
案例认领
手机号重复绑定
您的手机号
请确定您的下一步操作：
清除之前账号的手机绑定，可能会导致您无法登录之前账号
验证遇到问题？请发送邮件到i@adquan.com联系管理员
