盘点专题
2022金瞳奖内容分享｜精彩视频回顾
随着科技技术不断进步、创意不断生长，内容营销也随之进化，当旧秩序被打破，新规则在建立，身处重置边缘的我们该如何抓住机会的窗口期？在大多数人选择观望的时候，哪些元素需要及时掌握？哪些传统值得坚守和回归？
在今年最后一个月的特殊时间点上，2022金瞳奖内容分享通过线上开启。本专题将带大家以营销视角，一起回顾了不起的一年。
2021年全球已有25亿人参与了虚拟经济，而根据数据预测，到了2030年元宇宙的市场规模将达到1.5万亿美元，数字藏品和数字人将分别拥有1300亿美元和5276亿美元的市场。 那么在这个时代，Web 3就是一个开放性的共享共创的去中心化网络，而数字人则是能够先行来到人们生活中。
2021年，天下秀推出了国内首个基于区块链的3D虚拟生活社区——“Honnverse虹宇宙”，目前注册用户已超过50万。在12月14日的2022金瞳奖内容分享元宇宙板块中，虹宇宙首席品牌官吴璇系统的阐述了天下秀在Web3.0时代的发展布局，以及虹宇宙的生态构建，帮助我们更好地了解元宇宙的机制，探索在Web3.0时代下元宇宙营销的趋势与玩法。
“麦克卢汉曾经说过，媒介即讯息。媒介不是媒体，是承载信息的技术...驿马、布告、电报、传真、报纸、电视、网络都是媒介。目前，移动互联网是最主流的大众媒介，手机是这个媒介最核心的入口。” “而元宇宙的出现会是颠覆式的。就比如……现在的我。” 不同于其他嘉宾，蓝色光标现任元宇宙负责人刘方铭在他的演讲里，创新地采取了用“数字分身”进行表达的方式，而以上的这些话正是来源于这个神奇的数字分身。
成立20年，胜加如何为品牌持续提供优质的营销解决方案，不仅解决品牌的营销问题，更解决生意问题；伴随媒介渠道和消费者的变化与成长，胜加如何通过内容打动人心，助力品牌从认知到精神内核不断升级？在2022金瞳盛典上，胜加副总裁刘鹏与大家分享了胜加和方太之间的故事。
没有行业，就白手起家为行业开一条路、点一盏灯，这是笑果跌跌撞撞发展前行的7年中，创始人们始终坚持的初心，笑果文化首席营销官金仲波在演讲中提起时，仍难掩心中澎湃。 脱口秀的底色来源于真实，所有耐人寻味的生活提炼都可以是“爆梗金句”，它是流动时代自我疗愈的一剂良方。脱口秀同时又是冒犯的艺术，它常常用让人捧腹大笑的段子直指生活的真相。 “以幽默剖开生活的本质，伴随自嘲与调侃，与生活和解”，是金仲波和整个笑果文化对脱口秀受众人群的洞察。如今，已走过五季的《脱口秀大会》已经与其过亿的观众群体建立了广泛的价值观共鸣和情感连接。
很多人，包括创始人许知远自己也认为：《十三邀》是一个逆潮流的节目，没有流量群做支撑，却让一群知识分子以他们都没想到的影响力在这个时代的年轻人心中泛起涟漪，不仅在豆瓣斩获高分，播放量也可以匹敌一款爆款综艺。 事实上，作为《十三邀》的幕后推手之一，单向空间绝不是一个没有故事的商业品牌，手中也不止有《十三邀》这一张王牌。 然而从公司的战略经营看，他们选择的每一步似乎都与寻常商业社会背道而行。但如今看来，即使没有站在「风口起飞」，单向也在乱象横生的商业丛林中建起了另一个维度的商业运作方式：在传达人文精神和时代价值的同时，还活着。在2022年的金瞳盛典上，单向空间执行总裁何晟旻与我们分享了单向这几年在深耕内容过程的实践和收获。
“一个只够对但不够酷的行业，不值得年轻人前仆后继。”从金瞳奖青年赛道的一次华山论道为引，在2022金瞳奖内容盛典上，W创始人李三水为行业带来了另一种声音。 在今天的时代大潮下，青春的面目变得越来越模糊——有25岁的老人，也有55岁随时再出发的人。什么是年轻人？不如称其为“没有皱纹的人”。 为了唤醒这群人对酷的追求和理解，以及对行业更深层次的认知。李三水抛出了几个问题：想红吗？想有钱吗？想永远有钱吗？
一轮又一轮的消费浪潮中，关于品牌建设的争议从未中断，潮水会拍打掉一些东西，但它更能裹挟着另一些东西往前流淌。 在这样一个不确定性成为唯一确定性的时代，有人手足无措，有人寻求突破，为了帮助品牌顺着潮水的方向抵达远方，穿越周期，孙涛抛出了几个问题： 请来上海做代言，半分一的上海故事怎么讲？ 来自历史的马面裙，如何走进现代叙事？ 出风头的手段那么多，Lola Rose为何选择以“石头”取胜？
相对于传统的经纪公司，无忧传媒将自己定位为一个“互联网+经纪公司”，打造出了金字塔型的艺人矩阵，让几万名主播达人在平台一同成长。作为抖音生态里的头部MCN，无忧传媒曾连续43个月登上抖音MCN机构月榜的第一名，打造了广东夫妇郑建鹏&言真、多余和毛毛姐等20多位千万粉丝量、370多位百万粉丝量的主播达人。在2022金瞳盛典上，无忧传媒创始人&CEO雷彬艺以刘畊宏为例与大家分享了IP打造以及运营上的一些经验和感悟。
要问2022对中国营销同仁们影响最大的大事件，北京冬奥会必定名列榜上。 本届2022年北京冬季奥运会于2022年2月4日开幕、2月20日闭幕，中国队以9金4银2铜的成绩刷新历史最好成绩，谷爱玲、苏翊鸣等人的名字在此期间频上热搜，变得家喻户晓。 一时间，人人都在谈冬奥。也正是此刻起，冬奥占据营销人生活。
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