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盘点专题
“年轻化”是不是广告的伪命题?
在这个广告行业日新月异、产品消费瞬息万变的时代,年轻人作为消费主力军,他们的关注点牵动着广告公司和品牌方的神经。广告公司以及品牌年轻化是个伪命题吗?如何抓住年轻人的注意力?本期专题将聚焦于这些内容,探讨在这个时代,年轻人究竟在关注什么。
当所有人都在讨论品牌年轻化的时候,广告公司自己年轻化了吗?
新一代广告公司想要什么样的年轻人?年轻人愿意为之奋斗的神仙公司长什么样?广告公司招不到人,年轻人找不到工作,双方在哪些环节没有对上眼?能够吸引年轻人加入的广告公司,有哪些值得借鉴之处?广告行业真实的职场情况是怎么样的? 为了让更多行业内真实的职场声音传递出来,我们找了一些广告公司和青年从业者们,一起聊聊。 本次受访的广告公司为—— 天与空 被称为“中国创意热店第一股” MATCH 马马也 创意不分大小,搭配才会有所火花 朗冠 以提供全方面而独特的整合营销解决方案见长 受访的青年广告人们也都来自于行业内同水准的广告公司,做匿名处理。 下文将分成「广告公司说」与「青年广告人说」两个部分,便于大家清晰地看到双方想法的异同之处。
如今,在许多广告公司中,年轻一代正在不断抛弃匿名创意,转向公开的内容创作职业。
人们常说,莫欺少年穷,然而谁也想不到,长大后的年轻人可能更穷,不仅经济状况令人堪忧,轻人的群体特性确实存在天生的弊端,而作为中国最富有的群体,中年人常常因为没有出现在社交媒体视野里,他们便也消失在了品牌的视野中,空有消费欲和消费力,却没有合适的供应。 而最重要的,关于「中年」的观念也许需要迭代了。
80后步入中年,90后渐入“佛系”,内容市场的猎手们开始把目光瞄准开始迈入成人世界的00后——倒不如说,舞台的追光从来都紧随十几岁青少年的步伐,你看,这么多年过去了,周杰伦发的新歌还是《等你下课》,而不是“《等你下班》”。
2020年至今的疫情,复杂的市场环境,逆全球化的浪潮,变幻莫测的国际形势……在风起云涌的21世纪20年代,一切都在改变。许多我们过去曾熟悉的生活方式和企业与行业,都在短短几年里发生巨变。
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