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刀姐doris

全球品牌营销智库「刀法Digipont」创始人，喜欢研究新消费和品牌营销方法论，也喜欢反思自己。
人气 143.7万

做新品牌越来越难了，利润是渠道的，流量是达人的，品牌花了很多钱，最后却连用户都留不下来。行业里开始反复讨论一个问题：今天做一个新品牌还有机会吗？我觉得答案是肯定的，这篇文章聊聊天猫上127个新品牌的成长路径。

2026/06/09

不要再问我小赛道能不能跑出大品牌了

刀姐doris

情绪价值也在K型分化，楼上要内啡肽，楼下要多巴胺。两者不分高低，但中间部分会越来越窄，品牌要选边站。

2026/05/27

聊聊情绪价值的分化：楼上要内啡肽，楼下要多巴胺

刀姐doris

如果我的童年是被擦掉的，我希望小北的童年是活在热爱里的。

2026/05/21

亲子关系改变，童装品牌跟着变？我和巴拉巴拉总经理聊了聊

刀姐doris

AI 的下半场，拼的可能不是谁的 Prompt 写得好，而是谁的管理能力强。

2026/05/20

一人公司最大的坑，是什么都想自己干

刀姐doris

女性议题天然宏大，但传播必须具体，品牌到底该怎么做，才能既站稳立场，又把话说进用户心里？这篇文章，刀姐就借珀莱雅来聊聊，到底品牌该怎么“切大落小”。

2026/03/10

过完今年妇女节，我更确定女性营销该换思路了

刀姐doris

当奶源和工艺成为入场券，行业头部还能怎么讲品牌故事？

2025/12/31

高端品牌怎么打好文化这张牌？

刀姐doris

未来属于会花“活”钱的品牌。

2025/12/23

别再纠结是先做品牌还是先做效果了

刀姐doris

当车企直播开始进入城市地标，品牌在争夺什么？

2025/12/16

卷完冰箱彩电之后，汽车品牌盯上了空间叙事

刀姐doris

品牌要想打得广，就得站得高。

2025/12/11

都说品牌增长要占住高点，我用波司登来聊聊

刀姐doris

两种热点营销背后，完全是两种世界观。

2025/12/05

拿蜜雪冰城和费列罗聊聊，为什么人感不能外包？

刀姐doris

越是碎片化，越需要大共识。

2025/11/28

碎片化时代，品牌营销的终极战场是“共识”

刀姐doris

当买车变成生活决策，车企要学会换一种叙事。

2025/11/25

聪明的车企，已经从「参数战」转向「场景战」

刀姐doris
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