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2024年中国数字内容营销策略研究报告

作者: 广告门会员

2024-07-04 10:32 浏览 · 5457

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随着互联网流量红利的减少,品牌对注意力的竞争从量转向质。报告不仅分析了品牌营销与效果广告的差异,更强调了中心化流量、高卷入内容和强触动资源的重要性。

报告显示,品牌营销与效果广告分别传递感性与理性信息。感性信息依靠长期沉淀,建立品牌偏好,而理性信息则短期改变消费行为。在这个信息爆炸的时代,消费者每天接收到的广告信息不计其数,但真正能够打动人心、建立情感链接的,还是那些能够引起共鸣的品牌故事。


优质版权内容能够汇聚中心化流量,实现高卷入触达和强触动。例如体育赛事作为版权内容的一种,不仅能够吸引广泛的受众关注,更能通过技术赋能,提供更清晰、更智能、更多元的观看体验。


高卷入内容能够激发情感共鸣,支持强品牌共识的形成。数据表明,消费者在计划消费时,品牌是一个重要的考虑因素,尤其是在高单价产品的消费决策中。品牌可以通过高卷入内容,如故事性强的影视节目、情感投入大的体育赛事等,来增强与消费者的情感连接。


强触动资源能够加深受众印象,提升投放效果。在数字化发展日新月异的今天,利用黑科技,如AI、AR/VR、元宇宙等,能赋能营销资源,输出强心智触动。这些技术不仅能够提供新的体验方式,更能够在消费者心中留下深刻的印象......


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