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2024年视频号商业化趋势洞察研究报告

作者: 广告门会员

2024-07-09 10:42 浏览 · 5681

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随着数字化浪潮的不断推进,视频号作为新兴的社交媒体平台,正逐渐成为品牌营销和商业化的新战场。


报告显示,2023年,视频号商业化迎来了加速发展期。服饰、食品和家清日用成为订单量占比最高的三大品类,其中服饰品类以36%的订单量占比和172元的客单价领跑。视频号的带货规模增长,离不开品牌商家的积极参与和优质商品供给。


商家调研显示,约60%的商家对2023年视频号的增长情况表示满意或非常满意。更重要的是,约39%的商家认为视频号生意在2024年会迎来较大突破,约43%的商家计划在2024年加大对视频号的投入。商家普遍看好视频号的商业化前景,并准备把握这一新蓝海市场的红利。


视频号作为微信生态的一部分,具有独特的公私域联动优势和社交属性。65%的商家将视频号作为私域变现的场域,55%的商家认可公私域相互导流的优势,51%的商家认可微信生态中的熟人社交带来的信任感。


视频号的增长蓝图由四大运营思路构成:视频号加广告、视频号加达人、视频号加直播和短视频、视频号加私域。这些运营思路不仅满足了商家差异化的业务需求,也为适配不同营销目标提供了丰富的策略。


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