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杨洋:我想看看你青春年少故事

作者: 华邑品牌数字营销 Target-uni Digital Marketing

2017-08-24 14:12 浏览 · 8000

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常说,想要知道一个人的年少辉煌史,最好的办法就是去看TA的QQ空间。这一波,杨洋发话,要来看看大家的年少轻狂时。
 

作为国内最早的社交平台之一,诸多同类竞争对手如人人网,开心网,都先后昙花一现,但QQ空间在12年间却始终活跃。能拥有如此生命力,除了产品革新与时俱进,也在于营销创新始终走在时代前沿。

QQ空间藉12周年庆首次聘请代言人杨洋,营销一破常规TVC+发布会模式,通过内容X大数据X黑科技的交互,在杨洋的号召下,3天内超过3500万用户生成UGC视频——以用户自己青春故事为内容制作最具触动力的TVC,去表达“总有故事 不负时光”的品牌全新诉求。



QQ空间,就是一出青春情怀映画戏 

“总有故事,不负青春”,扳指一算,12年前你多大?那时的你又在做什么?有多少人在这12年间从未离开过,又有多少人早已淡出你的生活,被无情加入了黑名单?
 
世界在变,人在长大,QQ空间还在这里,默默记录着那些年我们一起追过的女孩,我们一起逃过的课,一起深夜卧谈的闺蜜…..还记得当年费尽心思买皮肤、买装扮的日子吗?就连QQ空间里播放的音乐都是经过精挑细选的,更别提相册里上传的图片,还有那些随心情而变的个性签名和“说说”了。QQ空间,记录的就是我们青春。(想当年会用代码改页面布置是多么牛逼哄哄的事情!)




基于这个简单而真切的洞察,华邑提出,对于QQ空间而言最好的品牌TVC不是杨洋拍的,而是每个用户自己的青春故事,让每个用户来为QQ空间代言。通过大数据拉取和腾讯优图实验室超级强大的照片识别功能,将用户过去的照片构成一条UGC 视频,杨洋也入镜,踩进你的空间照片廊,看着我们的青春,为我们的故事感动,带着我们回忆那些好故事,一如QQ空间那样。这也就是最好的代言!PS:原来代言人广告可以这么拍。 

 
(明星看着自己的青葱照片,你有没有觉得不好意思,嘿嘿)
 
超级技术带来超级内容体验

今天的营销,技术革新会让创意内容的体验变得超乎想象。以内容创意见长的华邑积极寻求这种强大的交互。得益于跟技术超级强大的腾讯的合作,这一波我们带来了两个超酷炫的技术体验!



AR “扫脸入口”


区别于常规的广告入口,这一次,H5 UGC视频有了一个更好玩的入口——在腾讯优图人脸识别技术的支持下,使用手机QQ-AR扫描杨洋的脸就可以进入参与互动。业界人士评论,“扫脸”将是未来社交互动的重要入口,一种从扫码到扫脸的交互改变,为营销入口打开了新方式,触发的将是新一轮传播媒介革命。
 



 
精准的图片识别技术

结合空间相册的特性,QQ空间通过人脸识别、图片识别技术结合发布时文字内容,综合分析找出用户不同社交场景中的指定主题照片。简单来说,就是从庞大的照片数据中识别出 你去旅游看风景的照片,你是个大吃货的证据,你和宝宝温馨的互动瞬间,当然通过数据也能看到这些年来谁一直积极地为你点赞。
 
用户最有回忆的故事,配合设定的不同主题台词,融合成完整的你的青春故事视频。例如:VO“总有人和你演绎其中一段,或长或短”,视频出现的是用户合照,让这个UGC 视频无比的真实和贴心。

 

 
值得一提的是,作为国内规模最大的社交平台, QQ空间的月活跃用户达到3亿,沉淀了超过2万亿的照片数据。而这一个项目中,也首次让广泛用户见识了腾讯优图实验室技术的大放异彩。作为腾讯旗下的机器学习研发团队,“人脸识别“是最为擅长的技术,其水平并已接近世界最高水平。

背后制作的故事 同样不负时光

7000核\3亿\2万亿


腾讯动用50多个技术人员、7000核的运算机组,历时一个多月才把QQ空间3亿的活跃用户量、2万亿的相片数据数据处理导入完毕,就像一个人一个月看完了一个图书馆的量吧。为了确保每个用户都有点开链接秒看视频的体验,各种技术测试优化,人脸识别技术的无数次“临床验证”,甚至连广告图片过滤都一丝不苟。深为这样的客户和合作伙伴而折服。

1578帧
 
如果用户空间没有这个主题的照片?那就跟旁白对不上了哦?其实,大家看到的视频并不是固定的内容,而是由1578帧的多层画面合并而成。因为有分层操作,当用户缺失某部分指定数据时,系统会直接跳过该部分的图层,所以每个用户看到的视频都是独家定制的个性化视频。

 

在这个视频场景中,既有虚拟三维场景,也有用户照片故事内容,还有杨洋动态视频,这三层要完美流畅地融合一起,这就对前期拍摄剪辑、中期的数据处理图片识别、后期的视频处理和技术合成调试的工作提出了很高的挑战——提前规划,准确执行,相互协调,每一步都要做好最准,一个环节的失误,都可能导致全盘大修改。腾讯和华邑双方团队充分紧密合作,才得以让这个巨大的挑战最终变成了创新性的成功!

(华邑团队和腾讯多个不同功能版块的团队对视频的每个场景都的模型、视角、材质、光影等都会反复斟酌,务求用户对整个影片的流畅体验)
 
杨洋的故事 也在QQ空间里

不同于平常的明星广告的耍帅+叫卖,华邑操刀的这次平面广告展示的则是杨洋真实的青春故事,更有效地呈现了QQ空间4大产品功能。

2015年,杨洋拍摄《花儿与少年2》期间的故事

 

 
2012年,杨洋在拍摄《新洛神》时模仿鸟叔的故事
 

2008年,杨洋从军艺毕业的故事
 

2007年,杨洋在军艺和同事拍搞笑合影的故事
 

 
QQ空间里的杨洋,没有西装革履,只有年轻卫衣;没有刻板耍帅,只有真实自然,没有广告slogan,只有“我的故事在QQ空间”。
 
科技发展日新月异,人工智能也来了,人类和机器人之间关系是个热门话题。而在营销界,内容和技术,鸡和蛋谁先有的讨论颇有意思。但更有价值的讨论是如何实现更好的 内容+数据+科技的交互,带来更好的用户体验和品牌营销效果。这一次,由华邑提出大创意并拍摄制作的,腾讯ALL IN用户社交大数据、人脸识别、图片识别技术而制作成的交互广告视频,就是一次成功的实践。
 
截止目前,用户UGC视频总浏览次数达到1.3亿次,好故事,总是值得反复回味。
 
还记得你的青春故事吗? 扫下方,带上杨洋一起来看你的青春纪(hei)念(li)册(shi)吧~
 

 




 

关联公司:华邑品牌数字营销 Target-uni Digital Marketing

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