广告门专访胡湘云：与大众银行的三年情缘 @广告门

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广告门专访胡湘云：与大众银行的三年情缘

作者：广告门的伙伴们

2012-03-05 09:29 浏览 · 165977

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采访/撰文：文静

2008至2009年间，美国次贷危机加深，雷曼兄弟破产，金融危机的风暴正式袭来，也引发了全球经济的动荡。这个时候，台北奥美通过比稿拿下了大众银行的创意业务。在经济萧条的大背景下，人人自危，对于高高在上的事物充满怀疑和排斥，尤其是对于银行这样的金融行业。于是，台北奥美ECD胡湘云想起了曾经的一个梦想：把日常生活中最平凡的人们搬上创意舞台，让人们看到生活中真正的英雄。她知道，绝佳的时机到了。

胡湘云近照

她开始不断收集那些感人的引发人们思考的真实故事，从2012年初投放的《母亲的勇气》开始，每完成一部作品的同时也确定出下一支广告的题材。也是从《母亲的勇气》开始，大众银行每年出街的广告都大大超出了预期效果，让这个行业的人们重新去思考商业广告超出本身性质的正面力量。

今年是台北奥美服务大众银行的第三年。全新的品牌广告刚刚推出，没有让我们等太久。新的广告片势必再次引发人们对品牌，对广告传达的主题的反馈和议论。借着新广告的契机，广告门网站联系到胡湘云本人，与大家一起分享她与大众银行的美妙情缘，以及身为一个创意人对行业、对社会的思考。

新作品《生命树》：全人类都可以关注的议题

2月29日，今年的大众银行广告《生命树》上线。与之前的《母亲的勇气》和《梦骑士》一样，创意依旧来自胡湘云亲自收集的台湾当地真实故事，但主题明显大了很多，高度也上升了不少。我们都知道，《母亲的勇气》讲述的是一个人关于母爱、关于勇气的故事；《梦骑士》讲的是一群人关于梦想的故事。到第三年，胡湘云想找发散能力更强的议题。于是在自己收集的故事里，她确定了这样一群热爱自然，热爱树木的人群，希望通过“人与自然”的议题引起更大范围的共鸣和话题讨论。

大众银行2012广告《生命树》

到目前广告已经上线几天，就如胡湘云当初预料的一样，受众对《生命树》这个题材的感觉和消化能力不如前两支。但之所以坚持拍下来，胡湘云表示：“正是因为人们对树木对环境的感觉不够强烈，我才坚持要去做这件事情。树木虽然不能跟小猫小狗一样摇着尾巴去取悦你，但他们却早于人类存在。他们对人类有无私的巨大的贡献。我希望能通过这支片子让更多的人，不仅仅是台湾，也希望更多的地区，更多的国家都来抬头看看为我们提供氧气，提供美好生存环境的树木，多给他们一些存在的尊重。”

《生命树》是台北奥美为大众银行打造的第4支通过说故事的方式传达正面力量的广告。这种说故事的方式，胡湘云希望能够做个五六年再换方案。由此我们还有机会等待新故事，新作品。