文/文静
 
Impossible Software，几乎每一个了解这家公司的人都会用“amazing”来形容它。它做的事情就如它的名字一样，在完成看似不可能的震撼的事情，更是开创了新的广告模式。
 

 
 
Impossible Software网站首页

 
Impossible Software只专注做一件事情，就是通过HTML5技术将产品信息插入到一段动态视频模板当中。只需要设置几个信息参数，任何产品的信息都可以在既有的视频中得到展现，成为一支视频广告，并且商业痕迹非常小，甚至很难察觉。 
  

本文来源于广告门 adquan.com

 
Impossible Software业务简介及技术展示  

 
这家公司并非最近才崭露头角，创立于2008年，到目前获得过200万美元的融资。但经过几年的发展，一些像可口可乐、宝马、IBM、微软等这样的大品牌已经成为它的客户。既然已经被大客户瞄上了，好日子还远么？
 
那么Impossible Software具体是怎样操作的？我们可以去它的Demo页面一探究竟。这里汇聚了10个HTML5技术生成的动态视频广告案例帮我们理解Impossible Software的业务范畴以及技术含量。大部分展示都非常适合淘宝卖家这样的中小型电商。
  

 
Demo页面提供的前三个案例展示

 
第一个案例是为鞋类产品定制的视频。点进去后选取三个你需要推广的鞋子，点击“Play”，三双鞋子和价格等产品信息就被嵌入到先前的视频模板当中，一段专门针对这三双鞋子的视频广告就生成了。 

而第二段视频则非常适合电商的产品推广。以ebay为例，假设我们从ebay中选取新版iPad这件商品，输入iPad的代码270942482181，那么视频则自动生成一段推广新版iPad的广告。   

 
嵌入新版iPad的定制视频广告

 
除了以上两种插入产品信息的方式，Impossible Software还提供访谈节目以及病毒广告的品牌信息植入，都是通过非常简单的方法瞬间形成一则视频广告，极其高效便捷。
 

 
佳能在访谈节目中的品牌植入
 

 
Acer显示屏在病毒视频中的植入

  
据了解，目前Impossible Software的商业应用包括四个方面：视频广告植入、电子商务/OEM生产商/API用户、半专业人员以及终端消费者。
 
相对于流程复杂费用巨大的广告制作过程，这样的广告模式是不是很让人兴奋？对企业而言，这无疑是一个巨大的福音。通过这种简洁的方式进行产品和品牌推广不仅仅节省了广告制作的周期，也大大节省了开支。何乐而不为？这种视频广告模式定会在不远的将来成为一种线上推广的主流模式。
 
而对于影视行业，这种广告实时嵌入的技术也为影视剧中的植入广告带来了空前的便利。植入内容被延伸到影片里，提供了弹性播放时间。广告主可以在电影或电视剧拍摄完成再决定投放时段和细节，随时灵活处理，而不必在开拍前费心搭配拟定植入内容。
 
另外这种广告模式或许又将催生出新的行业。例如专门负责制作视频广告模板的创意公司。对于广告主而言，这种推广模式相对低廉很多又易于操作；而对于创意公司而言，模板的高利用率也会满足它的盈利问题。
 
从另一个角度来看，这种广告模式也不可避免地存在局限性。毕竟对于一些不差钱的大品牌而言，赋予营销更多的内容已经成为消费者的新需求。虽然他们会选择这种模式，却不会成为大规模营销的重点。尤其是一些品牌愿意拿出更多的预算去做出一个独一无二的营销案例，Impossible Software提供的服务显然不能满足。因此这种广告模式最终的目标客户该是一些中小企业。
 
无论怎样，Impossible Software的市场潜力是完全不用担心的。相信它也会不断地完善客户体验，让广告实时嵌入技术的贴合性更强。尽管它是否是视频广告的未来还不能轻易下结论，可以肯定的是，未来的视频广告绝对有它的一方天下。