编者按：
2010年11月7日孙大伟先生突然病逝，彼时倡促，没能来及与他有过交集倍感遗憾，时至今日，已是孙大伟离开我们的第三个年头，当决定为他写一篇纪念文章时，仍不免惶惶然不知从何下笔。好在这个数字时代为我们留下诸多珍贵资料，让一个亲切、迷人、睿智以及值得人尊敬的孙大伟得以再次出现在我们眼前。另，也在此处向林俊明先生和莫康孙先生表示谢意，感谢他们将关于孙大伟的印象和故事与我们一起分享、回味、怀念。
 
2010年的今天，孙大伟先生病逝的消息纷纷见诸两岸三地行业媒体头条，也引起了整个华文广告内的悲恸与惋惜，而今不觉间就到了第三年。“三”这个数字在中国文化中总是别具意义，它可以是一个拐点，可以是一个结局，也可以是一个时代的更迭……告别了彼时的纷扰，我们终于站在这时间洪流中一个节点，去回望并怀念这样一个广告人。 
  

  
我们所认识的孙大伟
   
孙大伟，对于海峡北边的八字头小辈而言似乎并不那么具体，更多的时候我们只道是他与林俊明、莫康孙、苏秋萍一起被并称的“华文广告四大鳄”之一。至于他32岁才开始投身广告业，并且在7年内从一名普通文案升至执行创意总监的经历也只被言说成一段不知甚解的传奇。
   

本文来源于广告门 adquan.com

 
但在台湾，孙大伟的形象也许要鲜活许多，“广告教父”、“广告顽童”、“广告才子”，都是他的称号。MTV的“好屌篇”，March广告，“多喝水”、中华职棒等广告，也一度引发潮流热语，甚至都已成为台湾民众的集体生活记忆。除此之外，孙大伟还数度为马英九的竞选广告操刀，其中就包括了帮助马英九打赢与陈水扁选战的第一只广告“马之内在”。
 
当然，就算是名头极其响亮，也丝毫不会影响孙大伟的亲切与谦和，就好像在莫康孙的回忆中，孙大伟就像是一个学长般的大哥。不过这位学长在校期间一定算不上好的表率，就如同他一直乐于调侃高中导师给他的评语“该生素质太差”，而这句“三十二岁前的孙大伟，是体制内的异类”也成为媒体在介绍他时必有的开场白。
  

 
十几年前，孙大伟率先以九九神功为蓝本，帮MTV台在西门町做大型广告广告牌，并以一句“MTV音乐台，好屌”，打响MTV台名号。虽曾引起南方朔等人的批判，但孙大伟心里很清楚，这只广告是做给年轻人看的。
 

 
用动物代表政治人物的竞选广告在1998年的台湾政史还是头一遭，以一匹马象征马英九的广告被大大的刊登在报纸的全版，并用了“马之内在”四个字作为标题。平面将马的不同部分加以分解解读，比如双眼皮，就代表马英九放电的眼睛；马耳东风，表示对听到的闲言闲语毫不在意；马蹄是担任法务部长马不停蹄。这一文宣策略，被当时的国民党党中央公开批评“一无是处”，但是却让马英九打赢选战了。
 
就如之前所说到的一样，孙大伟有许多顶“帽子”，最广为人知那一顶就是“台湾广告教父”。事实呢？这顶帽子孙大伟戴着并不舒服，即便我们认为这顶帽子和他配极了。他曾在许多节目中提到：“我不是什么广告教父，媒体这样称呼我，我每次都不能出来更正……教父一定是最后被人家干掉的，我是媒体我应该会这样讲：我自己是个小角头。”他只能说他会被这样称呼是一系列的恰好，自己恰好在奥美起家，恰好幸运地带领了一个最强大的创意团队，恰好这些团队伙伴们随后也在广告圈里大放异彩……
 
众所周知，孙大伟的广告生涯始于国泰建业（台湾奥美前身），在台湾奥美的9年又9个月中，孙大伟更是和宋秩铭、庄淑芬一起创造了台湾奥美第一个十年的巅峰，庄淑芬称他是“台湾奥美的英雄人物”。不过，这些都是1993年以前的事了，离开奥美时他41岁。
 
让我们把时间再拉近一点，52岁时，孙大伟在上海创办了伟太广告，这间在外滩12号楼314室的办公室被装修成一个图书馆的样子，他说“伟太，就是比伟大多一点”。这句话也许就是孙大伟广告人生的写照吧。
 
怀念才是最好的吊祭
 
“怀念才是最好的吊祭”这句话是孙大伟生前的脚本。
 
孙大伟曾为他人葬礼策划告别式时感慨道，“我应该不会要告别式，因为我不喜欢麻烦别人，一般告别式的气氛都是乱糟糟，现场兵荒马乱的，我最好是静悄悄地走……告别式是留给活人看的，对一个人怀念在心里，就是最好的吊祭”。
  

 
林俊明、莫康孙记忆中的孙大伟

 
在这个什么事都会怨声四起的年代，为何孙大伟如此值得我们怀念？除了他惊人的创意天赋之外，或许还有他谦和幽默的秉性以及他精彩的人生。“人生就象是场丰盛派对，玩也要玩得很认真。”虽然大家称他广告人，但孙大伟的朋友们都知道，广告对他而言很重要，却只是他生活中的一部分而已。
 
他好动且乐于挑战，即便有家族遗传的高血压和心脏病史，也从未阻止他“千里走单骑”的决心。他形容自己“高血压、五十肩、老花、气喘、心律不整、椎间盘突出等，这些中年人该有的标准或选用备配，全都具备”，在病逝前几年他也一直在不断挑战自己的体能极限。2003年他参加台东铁人三项比赛，共花4小时7分15秒，坚持完成比赛时主办单位都收摊，还让友人送了他一座印了“铭谢惠顾”的奖座。2004后他再次参加，先游完1500米再骑单车，但骑了不久就身体不适，他硬撑到回台北动手术，中间隔了18个小时几乎送命。经过心脏功能重建训练后，他又去挑战骑单车环岛，随后远征北京至上海的“京骑沪动”……这实在不得不叫人感慨，那是怎样一种惊人的生命朝气啊！
  

 
孙大伟的单车

 
他热爱自然，还在办公室前种了许多花花草草。他说过，哪一天不做广告人了就去做个看林人，住在森林里，日出而作，日落而息。因此为纪念他而设立龙玺树人奖也只接受环保类作品，希望在这个行业能一而再再而三地看到大伟的影子。
 
他幽默风趣且一本正经地在不正经。他曾在电视上主持《广告也疯狂》、《广告再疯狂》等节目，妙语连珠谈笑风生，不知影响了多少年轻人投身广告。“我曾不止一次思考过同一个问题——在我的人生中我最害怕的是什么”，“而其中一个答案就是——我的人生将会变得无趣、不好玩了”。
 
林俊明总说在大伟的看似不认真、不正经之中，其实另有其他滋味的。可这滋味倒地是什么，你我皆无从知晓，抑或似懂非懂。这个曾两度提笔写下遗嘱的男人，自知身体抱恙却渴望尽兴挑战极限，苦于“被死神追赶”却对时时悄然涌起妻儿的责任感。在我们所见到的光鲜、风趣、伟岸、精彩等词背后，也许真的别有一番滋味在他心头。当大伟离世的消息一经传出，有人说，他终于自由了。
 
又一年，又三年
 
“如果生命是一捆柴，它终必要成为灰烬，你已经告诉我们该要怎么燃烧”。歌手陈升曾写过这样的一封信来遥念大伟。又一年，又三年，时间飞逝似白驹过隙，大伟生命虽已燃尽，但是余温仍在。
 
孙大伟曾言他之于广告是一往情深，在他的广告生涯中，一直被消耗地不是他的创意，而是他的情感。每一次去做广告都像是一场恋爱，所以他也笑称年轻时不怕受伤恋爱了千百次，而年纪大了以后在“恋爱”方面则要审慎的多，除非足够有挑战，否则绝不出手。
 
在孙大伟离世后的这两年，我们身处的传播环境经历了裂变式地发展，技术、互动、社交一时间成为了新媒体环境下的弄潮儿，裸眼3D、脸部识别、实体拓展、眼球追踪等等技术名词更是让人眼花缭乱，传统广告被排挤到一边似寸步难行。加上电视里、电脑中，手机上无数不在的信息触角让广告更容易进行狂轰乱炸，扰人耳目。浪潮之中，隐约可见有人敲锣打鼓曰：大数据时代到来，技术就是创意力！
 
当技术党们以时代赋予的优越感跃居数字浪潮之端时，私以为，一定还有人站回到以孙大伟为标杆的那个纯真时代，并坚信打动人心的广告源自于创意人感情的投入，而并不是一种技术上花腔。就好像今年再度回归到广告公司的林俊明所言，这个行业要解决的问题从来都是一样的。虽然看上去方式已经不一样，氛围也不一样，但所要解决的无非还是预算的问题、时间的问题或者是客户喜欢不喜欢的问题。
 
“或许做广告的方式会有一点变化，但是对创意核心的追求仍然是一样的。”同样是过来人的莫康孙也如此认为。
 
很多时候，大家把孙大伟看成一位成功的广告人，不仅仅因为他脍炙人口的经典作品，更令人艳羡的是有客户敬他、有同事爱他。而如今我们听到越来越多的广告人抱怨称，现在的广告行业大不如从前，不仅得不到客户尊重，还得马不停蹄加班、改稿、比稿，在一个付出与回报不成正比的行业消磨了青春。这些抱怨也让当下的行业氛围愈发显得浮躁和乌烟瘴气起来。
 
且听听过来人怎么说吧，“抱怨总是容易的，但是不如花时间来扪心自问自己是否取得了进步”严苛点来看，林俊明觉得在这行业稍不得一秒钟的松懈，不然就会被其他人赶超过去，过去如此，现在亦是如此。莫康孙则道：“其实和过去相比，现在年轻人的物质享受比我们那时多很多了。过去一天只有24个小时，现在也是。你们确实加班很多，但是在我们那个年代，上班可是很早的。”
 
“一只鸡，只要有飞的梦想和勇气，就是鸟；一只鸟，放弃了飞的念头，就是鸡”，孙大伟也曾用这句话来告诫过年轻的广告人，只要全力以赴，勿忘初衷即可，即便中途有小小的妥协又如何呢？
 
看来比起老一辈，坚持与沉淀恐怕是当下许多年轻人最需要的品质了。
 
58岁的生命它不长，但是孙大伟让它足够丰沛和多彩。而现在，也许他已如《孙大伟的异想世界》里的那句话一样，“……已经回到天上，天天在云海里钓鱼，从此不怕风，也没有浪”。
 
相关链接：广告门独家专访：庄淑芬眼中的孙大伟